Ao longo dos últimos anos, a Heineken tem dado destaque ao seu espírito aventureiro. São ações de marketing promocional que exaltam a essência cosmopolita da marca e que, independente de onde o consumidor esteja, a cerveja o acompanha.
Tal proposta também foi aberta para qualquer um, acima de 25 anos de idade, que esteja passando pelo terminal 8 do aeroporto JFK em Nova York. A “Roleta do Embarque” faz um desafio: se comprometa a mudar seus planos, e viajar sem preparação para o local indicado – geralmente países exóticos.
Só pode apertar o botão quem realmente se comprometer a embarcar no próximo voo para o destino sorteado. No dia 09/07, por exemplo, o estudante Greg Vosits desistiu de voar para Viena, onde visitaria seus pais, e viajar para o Chipre em uma aventura patrocinada pela Heineken. A marca arcou com as despesas e deu ainda dois mil dólares para Greg gastar em dois dias no país.
A Wieden & Kennedy Amsterdam, responsável pela ação em parceria com a Edelman, espera que pelo menos de cinco a oito pessoas topem o desafio de viajar de surpresa, alterando seu destino original para uma aventura desconhecida.
