A pizzaria Hidden Pizza (ou Pizza Escondida), supostamente aberta no dia 12/04, em Melbourne, na Austrália, oferecia pizzas gratuitas, por intermédio do website do restaurante, para todas as pessoas que conseguissem encontrar o seu endereço físico.
Sem divulgar qualquer telefone no website, a única dica aos interessados em comer pizza gratuitamente era fornecida pelo head chef Tony Fazio: “Basta nos procurar no local onde você encontra qualquer produto ou serviço da sua cidade”. A resposta? As páginas amarelas. No anúncio da Hidden Pizza na lista telefônica estava escrito: “Parabéns, você encontrou a Hidden Pizza. Telefone para 1300 615 786 para descobrir nosso endereço e comer uma pizza de graça”.
Além da promoção on-line, as Yellow Pages criaram um restaurante físico, com decoração específica e forno a lenha. Dias depois divulgou-se que a pizzaria tratava-se, na verdade, de uma ação promocional.
O serviço, que visava chamar a atenção para a utilização de fornecedores locais antes dos consumidores irem em busca de outros mais distantes, encerrou-se no dia 12/04, mas continua gerando visibilidade na internet por meio de seu website. A partir do dia 17/05 todos os ganhadores das pizzas gratuitas terão suas fotos divulgadas on-line e poderão adicioná-las aos seus facebooks.
