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Otimismo de volta ao marketing dos EUA

Por: 0. 22 de Fevereiro de 2011

Os diretores de marketing dos principais anunciantes dos Estados Unidos estão otimistas com o futuro da economia do país e de suas companhias. A conclusão é de um estudo da Fuqua School of Business, da Universidade Duke, em parceria com a Associação Americana de Marekting (AMA). Segundo a pesquisa, eles estão prevendo que as empresas terão ganhos em receitas, lucros e contratarão mais profissionais.

Em relação à economia, 69% de 3778 executivos disseram que estão otimistas, em relação a apenas 26% que responderam o mesmo na pesquisa do trimestre anterior. “Eu acho que o resultado reside no conhecimento que os diretores de marketing têm sobre os consumidores”, afirma Christine Moorman, professora da Universidade de Duke. “Eles confiam que todos os indicadores de performance de consumo irão crescer e esperam maiores volumes de compras, o que ocasionaria em preços maiores, novos consumidores entrando no mercado e maior retenção de clientes”, analisa. Para ela, os consumidores estarão menos focados em preço e mais interessados em inovação e na marca. Os executivos de marketing apostam ainda que os investimentos em publicidade irão crescer no decorre de 2012, particularmente no segmento de marketing social, que deverá saltar de 6% para nada menos que 18% do bolo em até cinco anos. O estudo traz ainda uma boa notícia para os profissionais de marketing: os diretores planejam contratar 50% a mais de profissionais no decorrer de 2011.

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