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Os Leões brasileiros de Direct em Cannes Lions

Por: 0 28 de Junho de 2011

A grande estrela da criatividade em Cannes, o case "American Rom", da BV McCann Erickson, da Romênia, já no primeiro dia de entrega de prêmios levou dois GPs: em Promo e em Direct. A agência de Bucareste ousou com maestria na hora de atrair o público jovem para um produto existente desde os anos 60 que andava um pouco apagado entre o seu target. Os criativos romenos decidiram provocar a população com o relançamento do produto com as cores da bandeira americana e com uma campanha em inglês (a embalagem do ROM tem as cores da bandeira romena). A ação gerou muita polêmica e levou jovens romenos de todas as idades a defender a bandeira nacional. Dias depois, a  marca trouxe então ROM de volta, informando que se tratava de uma brincadeira e que American ROM seria apenas uma edição limitada, de colecionador. O projeto ampliou a visibilidade e os volumes de venda.

O Brasil ganhou seis Leões em Direct. Ouro e Prata para a campanha "Volta Ferrorama" da DM9DDB para a Estrela, que consagrou-se também como o primeiro Leão de Ouro do Brasil nesta categoria.

Já a Ogilvy levou Prata e Bronze para "Drunk Valet" do Bar Aurora/Boteco Ferraz. Por fim, dois bronzes: um para "Santa Claus Forgotten Letters" também da Ogilvy para a Coca-Cola e outro para a Age Isobar pelo case We deliver your download‘ para o Cine 24 Horas.

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