Para promover o creme dental Pro-Health Whitening entre os dentistas a Oral-B optou por uma ação de marketing direto que envolvesse baixo custo e alto impacto. Recorreu, assim, a um elemento presente na mesa de trabalho de qualquer dentista: bloquinhos de Post-it.
Enviado para um mailing segmentado, os blocos de Post-it tinham uma característica diferente daqueles que compramos normalmente em papelarias. Ao invés de apresentar a mesma cor até o final, eles iam ‘descolorindo’ do amarelo até o branco.
Em cada folha do bloco, a mensagem: “Oral-B Pro-Health Whitening: quanto mais você usa, mais brancos os seus dentes ficam”.
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