A Neogama/BBH criou anúncio institucional assinado por OMO que integra a campanha institucional da marca para o Dia das Mães. Em linha com o conceito “Porque se sujar faz bem”, o anúncio mostra uma flor com sua respectiva raiz, cheia de terra e um cartão escrito por uma criança: “Mãe, você é linda”. Junto à flor, aparece a mensagem: “A homenagem que vai ficar no Dia das Mães”. Apontando para a terra, surge a observação: “A mancha que vai sair no dia seguinte.”
O anúncio, veiculado no especial de Dia das Mães da Veja São Paulo, trazia o endereço do site, no qual os internautas puderam prestigiar suas mães deixando mensagens até o dia 07/05. Das 20hs às 23hs do dia 08/05, todas as homenagens foram projetadas no Shopping Center 3, na Avenida Paulista e transmitidas pela internet.
A FBiz foi a agência responsável para estratégia de mídia on-line. A peça também foi veiculada em oito países da América Latina.
