Sob o mote “O meu gelado. As minhas regras”, a primeira loja piloto “O meu Olá” abriu ao público num shopping na cidade de Braga, norte do país. “O meu Olá” é a marca desenvolvida pela OgilvyDesign para as lojas de varejo da Olá, marca gerida pela Unilever em Portugal.
O objetivo das lojas é chamar a atenção dos consumidores e interagir com eles, por meio de um conceito de apelativo, passando de forma imediata a mensagem de que é o consumidor quem define as regras, quem escolhe os ingredientes e faz a mistura perfeita.
Até então a marca Olá era comercializada em pequenos quiosques em shoppings ou em estabelecimentos terceirizados. Dentro da campanha de lançamento, foram distribuídos em diversas regiões do país folhetos promocionais com uma oferta de sorvete grátis e dois vales descontos de até 50%.
A promoção também tem como objetivo estimular o consumo de sorvete nos meses de inverno. Sob o título “Por quê esperar pelo verão?” apresenta desculpas para não se comer sorvete no inverno, como por exemplo “sorvete faz mal à garganta” e a resposta de uma nutricionista informando que isso não é verdade, e dando as razões fisiológicas necessárias para comprovar. A ação promocional vai até o dia 15/04.
