Uma exposição à beira do Rio Tâmisa, em Londres, foi inaugurada às vésperas das Olímpiadas para comemorar o vínculo cada vez mais forte entre esporte e design. Em parceria com London Design Museum, a Oakley realiza a “Designed to Win”, que estará aberta aos visitantes até novembro de 2012.
O objetivo da ação de marketing promocional da Oakley é mostrar ao público as inovações em design que possibilitaram a evolução do esporte.
A mostra celebra as maneiras em que o design e o esporte são combinados, explorando os limites do esforço humano para alcançar recordes e vitórias, e, também, a forma como o design moldou o mundo do esporte, celebrando a introdução de novos materiais revolucionários como o neoprene (elastômero composto de borracha de policloropeno) e a fibra de carbono.
Também apresenta as novas tecnologias, elementos da moda e equipamentos desportivos, os quais transformaram a empresa.
A exposição mostra momentos-chave onde o design desempenhou um papel significativo na progressão do esporte e aborda temas como segurança e desempenho, além de apresentar clipes de filme, fotografias, modelos e entrevistas, que dividem espaço com as exposições interativas.
Designed to Win é só uma das atividades da Oakley durante as Olímpiadas de Londres. A Oakley Safe House começou de forma improvisada, oferecendo aos atletas um espaço exclusivo para se descontrair e aliviar um pouco o estresse da competição.
Muito mais sofisticado e badalado, o espaço tem videogames, vídeos, festas e até uma área própria para a personalização dos óculos. As ações promocionais que a Oakley realiza em Londres fazem parte da campanha Beyond Reason, o novo mote global da marca, que busca retratar a forma com que os atletas ultrapassam seus limites para conquistar os objetivos.
