Estamos no início de setembro, mas muitas agências já estão com os pensamentos voltados para o mês de dezembro, precisamente para o que os clientes, o comércio e as pessoas estão esperando para as festas natalinas de 2013. Decidimos conversar com uma empresa especializada em Natal e dar uma pequena prévia do que as agências podem esperar para este ano.
A empresa Tiny Tim está há cinco anos no mercado de espetáculos de Natal para empresas e shoppings. São mais de 40 profissionais envolvidos, entre atores, técnicos de som, maquiadores, cabeleireiros, costureiros, aderecistas e alpinistas.
Nossa redação conversou com Suzana David, especialista na área de eventos, produção e marketing, responsável pelas pesquisas e criações dos espetáculos da Tiny Tim.
Promoview: Nos fale um pouco como se desenvolve o trabalho da Tinny Tim.
Suzana David – Há cinco anos atrás, eu e minha equipe montávamos cenografias de Natal e daí aconteceu um momento inesperado, ganhamos uma premiação, era uma passagem para conhecer a Christmas Fair, em Frankfurt. Fiquei maravilhada com todo aquele universo que se descortinou na minha frente. Eram bolas artesanais de cristal da Áustria, fantoches italianos, miniaturas suíças, um mundo mágico, organizado e absolutamente encantador.
Porém, o que me chamou a atenção foi o show de abertura da feira, era muito profissional, bem marcado, os figurinos alinhadíssimos, um verdadeiro espetáculo de cores do Natal. Observei que todo aquele público da feira, entre eles, executivos de mercado, profissionais de marketing, estavam todos admirados.
Ano após ano (passei a frequentar a feira) entendi que os espetáculos de Natal eram um universo paralelo ao cenográfico. Minha pesquisa foi se ampliando, passei a estudar lojas como a Hamley’s, Macy’s, vi shoppings contratando pockts shows da Radio City, coisa séria, não tinha amadorismo.
Começamos a compreender o quanto essas performances específicas de Natal, eram valorizadas nessas empresas, cada passo que as crianças davam era uma alegria, uma surpresa.
Nosso desafio foi desenvolver a melhor forma de trazer essas experiências para a realidade brasileira. Espetáculos de Natal únicos…
Promoview: Hoje o mercado fala muito sobre o live marketing, que é a experiência de viver as emoções e sensações que o marketing pode proporcionar. Para se trabalhar com o Natal, podemos dizer que a base também é essa, proporcionar as sensações e emoções da época. A empresa Tiny Tim é especializada no Natal, e, para isso, é realizado estudos e pesquisas para trazer o que há de novidades para o ano. No que as agências de marketing promocional com quem vocês trabalham estão se preocupando esse ano?
Suzana David – O marketing sempre procura instigar a nossa imaginação e isso se transforma em nossa “matéria-prima”, a base para desenhar os shows natalinos.
As empresas devem trabalhar de forma bem estreita com os clientes, receber a cada ano novos desafios do marketing. O de fazer diferente, emocionante e ao mesmo tempo ter os fundamentos clássicos da identidade do Natal preservados é sempre uma química muito especial.
A audácia, a criatividade e a imaginação são as ferramentas que devem ser utilizadas em um laboratório de sensibilidades, onde todos os sentidos e movimentos são considerados, as artes circenses, por exemplo, são reinventadas e mescladas a uma sonoplastia cuidadosamente elaborada, a dança coreografada com o tom do Natal, as atuações como a mímica se mimetizam a recursos multimídia, usados com precisão, e, assim, tudo se dá em comunhão com o espírito de Natal.
Quando preparamos as novidades durante todo o ano e apresentamos ao marketing – devemos considerar os objetivos específicos de nossos clientes. Temos como uma prática, a cada novo briefing, trazer as anotações comuns das avaliações dos anos anteriores.
Promoview: Qual a tendência do mercado para esse Natal? O que o comércio está procurando para 2013?
Suzana David – Enriquecer as possibilidades de entretenimento, com sensibilidade, a elaboração de cada detalhe é fundamental. A emoção traz conforto e isso é um valor que deve ser tratado com cuidado. Eventos construídos assim, impressionam e provocam alegrias genuínas, transformando-as em um divertimento inesquecível.
As ações simples e a tecnologia com efeitos especiais, o conjunto dessas experiências, faz com que o momento que já é delicado seja inesquecível. Os projetos hoje, buscam a identidade de cada público em especial, contando uma história e integrando as ações. O envolvimento com as referencias do público hoje é fundamental. A conquista se dá, primeiramente pelo olhar…
Promoview: Como as agências de marketing promocional podem se preparar para este Natal?
Suzana David – A experiência deve ter um nível de qualidade linear, o conteúdo do projeto tem que ter vida, o desafio é redesenhar os limites, estender as possibilidades do espetáculo.
Outra questão importante, são as técnicas operacionais para se realizar espetáculos com grandes públicos. Em espaços que muitas vezes não são fisicamente ideais, é preciso alinhar todo o processo de forma organizada, considerando – início – meio e fim das ações.
É fundamental o planejamento técnico da equipe de apoio, alinhados ao show. Dezembro a gente sabe que a sensibilidade paira no ar, o público sai de casa querendo sentir essa emoção, por isso as agências têm que cuidar pra não deixar faltar emoção em cada detalhe.
