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O marketing promocional invade a mídia tradicional

Por: 0 23 de Abril de 2013

As novelas brasileiras sempre foram conhecidas e respeitadas no mundo todo. Nas décadas passadas, sua transmissão era considerada o horário nobre da televisão brasileira. Famílias se reuniam e o silêncio imperava enquanto a trama ia se desenvolvendo. Mas, o tempo passou. Hoje, mesmo continuando em alto conceito para muitos,que amplificam suas preferencias pelas redes sociais em tempo real, outros já viram as costas para o que chamam de "melodrama", ou, há os que digam que é "cultura inútil". Pode-se dizer que nos dias atuais as novelas não são o primeiro gênero do entretenimento, e, dessa forma, as emissoras precisam repensar o conteúdo delas, ou, encontrar novas formas de chamar a atenção do público para o programa.

É justamente no que diz respeito a chamar a atenção do público para uma determinada programação que entra o marketing promocional. Nada melhor do que fazer uso dele para chegar mais perto do público que se quer atingir. O que antes era impossível de se imaginar, ou seja, a televisão, precisando usar de outras ferramentas de divulgação, que não as dela mesmo, era inconcebível. Hoje, já é uma realidade, e, pela quantidade de vezes que a mídia tradicional está fazendo uso do marketing promocional, dá para perceber que ele faz a diferença. Em 2012, mais precisamente no mês de março, quando do lançamento da novela "Avenida Brasil", que acabou se tornando sucesso de audiência, a Rede Globo levou um grupo de atores ao Estádio do Maracanã, no Rio de Janeiro, para divulgação da novela. O público pôde ver de perto os seus ídolos, e, consequentemente, a trama do "horário nobre" teve um lançamento diferenciado, o que concorreu para fazer com que muita gente não desgrudasse os olhos da telinha. [caption id="attachment_284097" align="aligncenter" width="562"] Alguns atores da novela Avenida Brasil participaram da ação de marketing promocional no Maracanã.[/caption] Pelo jeito, deu certo. Pois, já no mês seguinte, no lançamento da novela "Cheias de Charme", a ação de marketing promocional foi repetida. A diferença, dessa vez, é que ela foi regionalizada (Veja aqui). O ônibus da novela circulou por algumas cidades e fez paradas em alguns pontos para executar uma ação de 'limpeza geral'. Na ocasião, ao invés de atores, um grupo de promotoras ficou encarregado da ativação. [caption id="attachment_186221" align="aligncenter" width="560"] A equipe de promotoras foi responsável pela ativação da novela (Foto: Divulgação/TV Globo).[/caption] Mas, não parou por aí. No início desse ano, foi a vez de "Flor do Caribe" usar o marketing promocional para se promover. A RPC TV preparou um lançamento especial, em Curitiba. Além da presença de estrelas do elenco da novela, o evento teve outras diversas atrações para toda a família, e contou com a parceria com o Aeroclube do Paraná, no Aeroporto do Bacacheri. [caption id="attachment_284099" align="aligncenter" width="562"] A atriz paranaense Grazi Massafera esteve na festa de lançamento da novela Flor do Caribe em Curitiba.[/caption] A nova investida agora é em relação à novela "Sangue Bom". Mais uma vez a RPC TV vai investir no marketing promocional em Curitiba. A emissora paranaense vai dar 15 minutos de fama para os internautas mais criativos, que contarem, por meio de foto com texto ou  depoimento em vídeo, por que merecem essa oportunidade. Os autores das 15 melhores respostas vão ganhar a produção de um look incrível, com a ajuda dos blogueiros de moda do Fashion Sul e participar de um desfile, no evento de lançamento da novela Sangue Bom, em Curitiba, dia 27/04. [caption id="attachment_284100" align="aligncenter" width="562"] Parte do elenco de Sangue Bom.[/caption] Já a RBS de Santa Catarina sorteou telespectadores para uma viagem a São Paulo onde encontraram seus ídolos da telinha veja aqui Se a nova telenovela vai voltar a ocupar um lugar de destaque nos lares brasileiros, não se sabe, mas é certo que ações de marketing promocional fazem a diferença na hora de se aproximar do target e serão usadas com vigor daqui para frente.

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