Muitas marcas aproveitam a temporada de Halloween para realizar muitas ações de marketing promocional para impulsionar as vendas.
Nos Estados Unidos, a celebração é a quarta maior do ano e a que mais se gasta, segundo a Alliance Data Retail Services, uma empresa que oferece serviços de marketing.
O comportamento dos estadounidenses durante essa data tem sido estudado pela National Retail Federation. As pesquisas mostram valores de consumo importantes durante o Halloween que muitas marcas podem aproveitar para estruturar estratégias de comunicação.
Alguns eventos, conhecidos por serem grandiosos, podem ser uma boa oportunidade para as marcas promoverem seus produtos. Um exemplo disso é o Halloween Dog Parade, desfile de cães que acontecerá em NYC no dia 26/10, no Tompkins Square Park. É o maior evento canino dos Estados Unidos: ano passado, contou com a participação de mais de 500 cachorros.
O vencedor ganha um ticket para conferir o show de fim de ano na Broadway. O cachorro ganha US$ 50 dólares em presentes e tratamento da Purina Beggin, um dos patrocinadores deste ano.
Confira alguns números do Halloween:
158 milhões de pessoas celebrarão o Halloween. No ano passado, o número foi maior: 170 milhões.
25,5% das pessoas afirmam que o estado atual da economia afetou os planos de celebração.
6,1% dos consumidores gastarão menos que o ano passado, sobretudo na compra de doces e fantasias. Contanto, estima-se que o lucro com a venda de fantasias chegue a 2.600.000 dólares.
Os animais de estimação também fazem parte dos gastos. Espera-se que os estadounidenses gastem 330 milhões de dólares com fantasias para cachorros, gatos, coelhos, etc. No ano passado, eles desembolsaram 370 milhões.
Os consumidores planejam gastar, pelo menos, 27,85 dólares para comprar ou fazer uma fantasia.
Espera-se que o gasto com doces supere dois milhões de dólares.
A decoração de casas, escritórios e jardins representa um gasto nacional de um milhão e 900 mil dólares.
A NRF estima que em 2013 o fluxo econômico do Halloween será de seis milhões e 900 mil dólares.
