A Austrália levou para casa este ano o Grand Prix de PR, graças ao case “Break Up”, desenvolvido pela Clemenger BBDO para o National Australia Bank, a ação de comunicação integrada partiu do conceito de término de relacionamento para diferenciar o banco de seus principais concorrentes: ANZ, Commonwealth Bank e Westpac.
Pela dinâmica da campanha, sessenta casais se separaram publicamente em restaurantes, bares e outros espaços públicos em todo o país na noite do Dia dos Namorados. Tudo, porém, foi filmado e virou vídeos curtos. A replicação na imprensa, por intermédio de equipes nas rua, guerrilha e outras mídias tradicionais foi instantânea. Nas redes sociais, a ativação começou com o envio de um tweet por engano. O site apresenta a campanha e o videocase.
Na categoria de PR o Brasil trouxe para casa dois Leões: o Ouro foi para o coletivo DonTryThis (Caio Mattoso, Pedro Gravena e Rodrigo Mendes), pelo projeto SkankPlay. Já a Prata foi para o projeto “Paz social”, desenvolvido pela FSB para o Governo do Rio de Janeiro conforme já contamos aqui.
