A promoção “O dono da bola” desenvolvida pela Adidas – patrocinadora oficial da Liga dos Campeões da Uefa – em quatro países da América Latina, como: Brasil, Argentina, Chile e México. A etapa nacional chegou ao fim no dia de ontem (22/10), com a presença do capitão do penta, Cafu, embaixador da ação, que visitou as localidades acima para divulgar o desafio.
Na primeira fase da ação, os estudantes cadastravam suas escolas no site oficial e respondiam as questões sobre futebol e Liga dos Campeões. Ao todo, participaram 20 escolas de São Paulo, as mesmas que em 2008 integraram o projeto C.T. adidas, e a vencedora foi o Colégio Cristo Rei, que acumulou mais pontos e foi premiada com o direito de sediar o evento final.
Todas as instituições de ensino participantes receberam a visita de representantes da Adidas para explicar o projeto. Paulo Ziliotto, gerente de comunicação da marca, afirma que é importante manter o contato com as escolas, que a empresa sempre procura entrar com um projeto junto com os professores de educação física, para depois explorar seus produtos e conceitos. “Os colégios são um pilar importante da nossa ação, pois é onde está nosso target – crianças entre 10 e 14 anos”, revela.
Ontem, durante a etapa final – evento promovido pela Agência NaMosca, responsável por todas ações do projeto – os alunos do Cristo Rei participaram de jogos e provas de habilidades, além de bater-bola com Cafu, que reconhece o valor da sua participação: “Pelo fato de ter uma Fundação, sei da importância da integração do ídolo e do jogador. É interessante que tanto na Argentina, como no Chile (ele ainda visitará o México) a reação das crianças é igual, é a mesma emoção”, comenta o lateral-direito.
Ao final das atividades, as três crianças com melhor desempenho foram premiadas com uma viagem para Europa, com direito a um acompanhante, para assistir um jogo das Ligas dos Campeões da Uefa, em janeiro de 2010. Essa premiação também acontecerá nos outros países participantes.
Paulo Seixas, diretor de negócios da NaMosca, destaca o valor de ações desse porte: “Trabalhamos com marketing jovem e essas atividades educativas são muito importantes, é necessário ter uma continuidade como houve nesse projeto com o C.T. Adidas e agora com o “O dono da bola””.
Essa promoção fez parte da campanha “Todo Time Precisa”, lançada em junho junto com a chuteira F50 e o filme “O detonador”, protagonizado pela craque argentino, Lionel Messi. Agora, a campanha entra em um segundo momento, focando na Uefa Champions League com os novos modelos de chuteiras, que tem predomínio das cores vermelho, preto e branco – cores específicas para a competição.
O projeto de mídia continua com a divulgação da série de histórias em quadrinhos on-line “A Grande Busca”, estrelada pelo francês Zinedine Zidane, que sai em busca dos grandes jogadores para montar o time dos sonhos.
Os episódios intitulados “A Potência”, “O Matador” e o “O Maestro” fazem referência, respectivamente, aos jogadores: Gerrard, do Liverpool; Adebayor, do Manchester City e Kaká, do Real Madrid. As história estão disponíveis no site oficial da marca.
Ziliotto conta que no Brasil, a campanha criada pela Lew´Lara\TBWA, terá veiculação na internet, comunidade no facebook, blog e twitter. O gerente revela que farão muitas ações on-line, pois é o perfil do público jovem, além disso também confirma ações na mídia tradicional e em lojas.
