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Nycomed avalia investimentos no Carnaval

Por: 0 17 de Março de 2011

As marcas Neosaldina e Eparema, do laboratório farmacêutico Nycomed, debutaram nos principais carnavais do País em 2011. “O objetivo das ações foi gerar mídia, reforçando o valor das marcas em si, por ser um momento oportuno em regiões estratégicas”, argumenta Laís Rosin, diretora de marketing OTC da Nycomed. Motivo pelo qual os convidados dos camarotes dos Bailes Devassa, que resgataram o Carnaval glamouroso da cidade do Rio de Janeiro, e dos camarotes Bar Brahma (São Paulo) e Daniela Mercury (Salvador) foram prestigiados com atividades interativas das marcas.

“Juntas, as ações impactaram diretamente cerca de 20 mil pessoas de um público diferenciado, em um momento de alegria e descontração, que tem tudo a ver com as assinaturas das marcas. Além disso, em Salvador (BA), a comunicação externa do trio elétrico extrapolou os limites do cordão, atingindo os foliões nas ruas e na pipoca”, completa a diretora de marketing. As marcas investiram em ações irreverentes com o objetivo de abranger diferentes canais de comunicação. “Para o camarote Bar Brahma em São Paulo, criamos a TV Eparema, que foi transmitida ao longo de todo o evento. Além de levarmos a personagem principal da nossa atual campanha, uma planta carnívora, para interagir com os convidados. Isso é simpático com o público e nos ajuda com o objetivo de reforçar a marca e se fazer cada vez mais presente”, explica a diretora de marketing.

No caso de Neosaldina, as ações do Carnaval também apoiam a nova etapa da campanha publicitária “Balões”, que passou a ser veiculada em TVs abertas e fechadas nos últimos dias. “O objetivo é mostrar para o consumidor porque Neosaldina é reconhecida por eles como especialista na dor de cabeça e líder em vendas na sua categoria”, comenta Laís.

Segundo a Pesquisa Omnibus, realizada pelo Instituto Larc, em dezembro de 2010, e encomendada pela Nycomed, Neosaldina registrou 94% de lealdade por parte dos consumidores e é conhecida por 92% das pessoas que tiveram o sintoma dor de cabeça no último mês.

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