As notícias recebidas do Japão não foram exatamente boas nos últimos tempos, mas a informação a seguir parece um alento a tanta tragédia, além de fazer um contraponto interessante ao tema polêmico desta semana no Brasil. Mas, além de nos colocar para pensar sobre o que importa nesta vida, o que trazemos, aqui, é uma muito bem operacionalizada ação integrada de marketing promocional, relações públicas e publicidade.
A Japan Rail desenvolveu uma série de eventos ao longo da linha do novo trem bala com destino a Kyushu, para comemorar a sua inauguração. As ações, na verdade, foram pensadas em função de um filme publicitário que precisaria ser desenvolvido.
Para figurar no filme e comemorar a expansão da linha férrea, os principais beneficiados foram os protagonistas do comercial, e também se tornaram VIPs no tal evento.
Todas as comunidades vizinhas à Kyushu foram convidadas para participar na campanha trazendo sua alegria e boa disposição para junto da linha do novo trem. Em todos os quilômetros do trajeto foram realizadas verdadeiras festas de “recepção”, durante os segundos pelos quais o trem por ali passava.
O resultado é um verdadeiro espetáculo e mostra de forma inteligente como comunicar e envolver as pessoas que irão se beneficiar do novo serviço.
