“The Hangover”, uma comédia hit do verão de 2009, foi a fonte de inspiração para a ação de marketing promocional desenvolvida pela Nokia e a equipe criativa da agência JWT, Manila, para desenvolver uma campanha chamada “Gener8”, que teve como objetivo ativar o lançamento do celular Nokia N8 nas Filipinas.
Na ação promocional, eles colocaram um novo personagem caracterizado por Pier Roxas, que se encontrou em uma cidade do Sudeste da Ásia, sem lembrar nada do que havia acontecido em sua vida nos últimos oito anos. Os consumidores foram convidados para reconstituir a cadeia de eventos usando várias pistas.
A campanha foi lançada no final de setembro na TV e na internet, com teaser de 30 segundos no Facebook e no link do vídeo de um minuto nos canais de mídia. Os visitantes desses centros foram convidados para ajudarem a recuperar a memória do homem e elaborar histórias que poderiam ter acontecido com ele durante esses oito dias, e ligar para o número especificado nos pontos.
Em 05/11, cerca de mil roteiros de curtas-metragens finalistas foram selecionados e, agora, chegou ao número de apenas oito, que estão sendo convertidos a partir do texto em formato de vídeo.
Os finalistas, cada um equipado com um telefone Nokia N8 (que vem como um prêmio para cada um deles) para fazer vídeos com qualidade HD. Esta semana, no dia 27/11, as obras acabadas serão reveladas e, em 15/12, um painel de três juízes com Lilit Reyes, um roteirista premiado; o diretor de longa-metragem Paulo Soriano e Pepe Diokno irão escolher o grande vencedor que receberá um prêmio de US $ 1.130 (PHP 50.000).
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