Noble Foods, a maior fornecedora britânica de ovos, se uniu às Forças Armadas por intermédio da instituição de caridade, Help for Heroes, com o objetivo de lançar uma nova marca de ovos para apoiar as tropas britânicas participantes em zonas de combate. Os Eggs for Soldiers, ou “ovos para os soldados”, começaram a ser vendidos no dia 04/04, na rede de supermercados Tesco.
Os Eggs for Soldiers são orgânicos e cultivados ao ar livre, e não em chocadeiras. Para cada pacote comprado, 0,15 libras serão doadas para a instituição de caridade, auxiliando na recuperação de feridos das tropas britânicas.
Continuando com a referência lúdica, os ovos são embalados em estilo militar, com a caixa de cor cáqui e tendo como marca um ovo pela metade, semelhante a uma medalha vista de frente. Isto enfatiza a mensagem da marca aos ‘heróis feridos’, que se recuperam mais rápido com uma alimentação rica e balanceada, onde ovos podem ser um componente importante.
O lançamento está sendo amparado por uma campanha de RP, assim como atividades de mídia social, ambas executadas pela Agência Haygarth. A nova marca tem também um site, que leva mais informações aos consumidores sobre a ação.
