Experiência de Marca

Nivea comemora 100 anos com Pop Up store em Nova York

Além da Grand Station, outras seis estações contaram com distribuição de samples de produtos.

No primeiro final de semana de agosto a Nivea lançou uma pop-up store na Grande Estação de Metrô, em Nova York, para comemorar os 100 anos da marca. Como porta de entrada no espaço foi utilizada a sua icônica latinha azul.

A execução envolveu várias frentes e tinha como desafio atrair a atenção das pessoas que entram, via de regra, com muita pressa numa estação de trem.

O intento foi alcançado e a pop up store Nivea House foi um sucesso. Além da Grand Station, outras seis estações contaram com distribuição de samples de produtos. Para ativar a experiência a embaixadora global da marca, Giuliana Rancic, apresentou todos os espaços. Confira a seguir as áreas da pop up store:

The 100-year Skin Care Lounge – logo na entrada, os participantes da experiência eram convidados para receber massagem nas mãos com os produtos da marca, bem como a tornar-se fãs da página no Facebook para concorrer a prêmios.

– Cream 101 Station – nesta etapa, eram oferecidas breves explicações sobre os ingredientes encontrados nos cremes da Nivea.

Turntable Journey – Uma mesa redonda permitia conhecer as inovações e cremes lançados durante toda a história da marca. Entre as curiosidades era possível descobrir que a primeira embalagem de creme da marca não era azul, mas amarela. A assinatura azul e branca só passou a ser usada cerca de 10 a 15 anos após a fundação da empresa.

Skin Education – nesta estação dermatologistas e embaixadores da marca ofereciam testes de hidratação para determinar o tipo de pele do visitante e recomendar o produto mais efetivo para cada um.

Nivea Rihanna Corner – a marca é a patrocinadora oficial da cantora Rihanna e desenvolveu um espaço exclusivamente para a cantora, sua recente tour e eventos em torno dela. Uma modelo muito parecida com a cantora também estava presente tirando fotos com os visitatntes, que a seguir eram postadas no Facebook.

Innovation Station – Tudo o que há de mais novo em termos de loções e sabonetes para banho foram apresentados neste espaço.

Durante os 3 dias em que esteve ativa, a pop up store recebeu cerca de 11 mil pessoas.

Imagens: Zomio