No primeiro final de semana de agosto a Nivea lançou uma pop-up store na Grande Estação de Metrô, em Nova York, para comemorar os 100 anos da marca. Como porta de entrada no espaço foi utilizada a sua icônica latinha azul.
A execução envolveu várias frentes e tinha como desafio atrair a atenção das pessoas que entram, via de regra, com muita pressa numa estação de trem.
O intento foi alcançado e a pop up store Nivea House foi um sucesso. Além da Grand Station, outras seis estações contaram com distribuição de samples de produtos. Para ativar a experiência a embaixadora global da marca, Giuliana Rancic, apresentou todos os espaços. Confira a seguir as áreas da pop up store:
– The 100-year Skin Care Lounge – logo na entrada, os participantes da experiência eram convidados para receber massagem nas mãos com os produtos da marca, bem como a tornar-se fãs da página no Facebook para concorrer a prêmios.
– Cream 101 Station – nesta etapa, eram oferecidas breves explicações sobre os ingredientes encontrados nos cremes da Nivea.
– Turntable Journey – Uma mesa redonda permitia conhecer as inovações e cremes lançados durante toda a história da marca. Entre as curiosidades era possível descobrir que a primeira embalagem de creme da marca não era azul, mas amarela. A assinatura azul e branca só passou a ser usada cerca de 10 a 15 anos após a fundação da empresa.
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– Skin Education – nesta estação dermatologistas e embaixadores da marca ofereciam testes de hidratação para determinar o tipo de pele do visitante e recomendar o produto mais efetivo para cada um.
– Nivea Rihanna Corner – a marca é a patrocinadora oficial da cantora Rihanna e desenvolveu um espaço exclusivamente para a cantora, sua recente tour e eventos em torno dela. Uma modelo muito parecida com a cantora também estava presente tirando fotos com os visitatntes, que a seguir eram postadas no Facebook.
– Innovation Station – Tudo o que há de mais novo em termos de loções e sabonetes para banho foram apresentados neste espaço.
Durante os 3 dias em que esteve ativa, a pop up store recebeu cerca de 11 mil pessoas.
Imagens: Zomio
