A Nike decidiu usar a música para apresentar o uniforme que será usado pelo Brasil para a disputa da Copa do Mundo de 14. Em maio deste ano, a marca apresentou uma edição especial da camisa da Seleção Brasileira de Futebol, era na cor preta e tinha como inspiração os uniformes da década de 1950.
No dia 24/11, a Nike promoverá uma ação de marketing promocional no Aterro do Flamengo o “Festival dos Esportes”. O roteiro prevê uma corrida de rua, partidas de futebol 4×4 e apresentações de skate.
Ivete Sangalo, Thiaguinho, Naldo, Marcelo D2 e Anitta serão os responsáveis pelo show de apresentação do novo uniforme, numa estratégia similar à usada pela fabricante em janeiro de 2013 para mostrar a camisa que o Brasil usou na Copa das Confederações.
O show com os artistas será a partir das 17h. A expectativa é de que quase 100 mil pessoas estarão presentes ao longo do dia de atividades. A expectativa é de que quase 100 mil pessoas estarão presentes ao longo do dia de atividades.
A ação tem como objetivo, além de promover o lançamento da camisa da Seleção, ativar outros importantes segmentos de vendas da empresa. O mercado de corrida de rua e o skate são dois dos focos da marca no País, por meio das plataformas Nike Corre e Nike S8.
A estratégia de fazer um megaevento repete, em escala ampliada, o que a própria Nike fez para lançar a camisa usada pelo Brasil na Copa das Confederações. Na ocasião, a empresa mostrou as camisas azuis e amarelas em três dias de eventos na Praia de Copacabana, mas que só reuniam a temática do futebol e um show de Seu Jorge.
O uso do Rio de Janeiro como palco dos lançamentos, em eventos abertos ao público, faz parte do posicionamento da Nike para bater de frente com a Adidas, patrocinadora da Copa do Mundo.
Até 2012, as camisas da seleção geralmente eram apresentadas em eventos fechados para a imprensa e alguns deles até aconteciam no Exterior.
