Terminou na sexta-feira, dia 2, a 2ª edição do P&G Experience, da Procter & Gamble (P&G). Montado em 5 mil m² de área no WTC, em São Paulo, o encontro reuniu centenas de clientes, parceiros, jornalistas, formadores de opinião, e especialistas em saúde e beleza masculina e feminina.
O objetivo foi apresentar na prática os principais lançamentos, tendências de consumo e como a P&G entende e conhece profundamente os hábitos, necessidades e sonhos do consumidor brasileiro.
A execução do projeto ficou a cargo das agências NewStyle e Mix. O grande destaque do P&G Experience foi o túnel criado pela NewStyle: na chegada, os visitantes eram convidados a viajar por ele e conhecer de perto uma P&G que ninguém nunca viu.
Estavam reunidos nesse grande tour a história, as principais inovações, o conhecimento de construção de marca, as ações de sustentabilidade e responsabilidade social corporativa, as campanhas de marketing vencedoras e inéditas, bem como os principais lançamentos de produtos da companhia para o mercado brasileiro nos próximos meses. O evento ainda mostrou a casa da família brasileira, um espaço único que ilustra as situações do dia-a-dia dos milhares de consumidores.
A Mix, também importante parceira da P&G em diversos projetos, foi a agência responsável pela assinatura do espaço de PDVs do P&G Experience. Trabalhou na criação das três lojas – Grande Varejo, Pequeno Varejo e Drogaria, que ocuparam uma área de 600 m².
A comunicação visual das lojas foi baseada no conteúdo que o Centro de Pesquisa do Consumidor da P&G nos Estados Unidos desenvolveu. Assim que avista as lojas, o visitante recebe esse conteúdo vindo de uma ‘testeira’ de led de 32m de comprimento.
Ao passear por cada uma das lojas, o cliente conhece a fundo as estratégias de posicionamento de cada marca e produto da P&G dentro do PDV, além dos materiais que fazem parte da divulgação das campanhas e, acima de tudo, as intenções de compra do consumidor. Além da criação e execução dos PDVs, a Mix é também a responsável por toda a logística do P&G Experience.
“O P&G Experience é a grande oportunidade de entender a verdadeira história dessa companhia que cresceu com o propósito de melhorar a vida das pessoas agora e nas futuras gerações, sempre trabalhando com foco no conhecimento do consumidor e nas suas verdadeiras necessidades. Sabemos que esse projeto só se tornou realidade com o comprometimento e parceria de grandes agências como NewStyle e Mix”, avalia Juliana Azevedo, diretora de Marketing e Trade Marketing da P&G Brasil.
