Como patrocinadora do show da cantora Shakira em Cancun a marca de bebidas New Mix realizou uma ativação de marca para os consumidores fãs da intérprete: uma festa para prepará-los para o show que viria a seguir.
A estratégia promocional começou com diversas alianças com rádios locais, como a 97.7 FM da Cidade do México e o canal TVC. Nestas emissoras foram realizados concursos e passatempos que resultaram na definição de 31 fãs que participariam da experiência.
No dia do show, os vencedores começaram num coquetel exclusivo no Museo Sensorial del Tequila. Dali partiram para a área reservada no show da cantora. De acordo com a marca, o evento reforçou seu posicionamento de compartilhar grandes momentos com os amigos, socializar e estar presente nas melhores festas.
