Investir em novos negócios ainda é visto pela maioria dos jovens como um grande desafio, muitas vezes, impossível de ser alcançado. Com o objetivo de mudar essa visão e mostrar que ser empreendedor é uma atitude que qualquer um pode desenvolver, o Sebrae MG lança em setembro o projeto Academia Sebrae para despertar a cultura empreendedora em jovens em idade escolar e mostrar a eles que o empreendedorismo não se aplica apenas aos negócios, mas à vida.
A New 360, agência do Sebrae-MG, foi a responsável pelo suporte no desenvolvimento e divulgação do inovador projeto.
Uma força tarefa formada pela agência e pelos departamentos de comunicação e educação do Sebrae trabalhou na construção coletiva de um projeto para dialogar com os jovens inspirando-os a acreditar nas suas ideias.
“Para tangibilizar nossos objetivos trabalhamos em três frentes: identificar a abordagem e o tom da comunicação para atingir os jovens; identificar pontos de contatos e atores estratégicos para disseminação da mensagem e criação do conceito. Após extensa pesquisa, realização de grupos focais e elaboração de um plano de ação, foi criado o conceito Academia Sebrae: exercite suas ideias.”, explica o diretor de Criação da New 360, Gustavo Leite.
De acordo com a diretora de Atendimento, Carol Souto, a campanha foi idealizada com o objetivo de ir ao encontro desses jovens, por isso, foi realizado um estudo aprofundado de como atingir esse público.
“A linguagem utilizada é descolada e moderna. O ponto principal é mostrar ao jovem que ele deve acreditar em suas ideias, mas também não deve ter medo de errar. A campanha é inovadora e com uma estratégia muito bem desenvolvida.”, destaca.
Além do público jovem, a campanha também foi pensada para os chamados grupos de influência, como, por exemplo, os pais desses jovens. Nesse caso, o tom usado foi mais sóbrio e informativo, com o objetivo de contar com a adesão desses públicos embaixadores e tornar a campanha realmente efetiva.
Divulgação
Todo esse planejamento deu origem à ampla campanha de comunicação que lança o projeto Academia Sebrae em Minas Gerais. A divulgação é dividida em duas fases: na primeira, exemplos inspiradores de empreendedorismo e inovação estimulam o jovem a tentar, inventar e fazer. Já a segunda, coloca o jovem como protagonista e o convida a compartilhar suas ideias na Academia Sebrae.
Para inspirar os jovens, toda a comunicação foi pensada para ser realmente inovadora e impactante. Cheia de referências a elementos da cultura pop, a linguagem jovem, dinâmica e atraente das peças é reforçada ainda por modernas ilustrações criadas exclusivamente para o projeto.
Incentivo para Crescer
Segundo o diretor de Operações do Sebrae, Fábio Veras, muito mais do que promover a orientação de empresários e empreendedores em relação à concepção e administração de um negócio, a instituição tem como objetivo fornecer meios e ferramentas para desenvolver as características empreendedoras em qualquer indivíduo interessado, estimulando assim o aprendizado e a inovação.
“Neste sentido, é imprescindível que o Sebrae dê atenção especial aos jovens, para que desde cedo o empreendedorismo seja despertado enquanto filosofia de vida e, naturalmente, os futuros empreendedores sejam preparados e capacitados. É, pensando nisso, que a instituição lança o Academia Sebrae, um projeto que tem como missão estimular a cultura empreendedora entre os jovens a partir de duas premissas principais: inspirar o jovem a adotar uma atitude empreendedora e a orientação de públicos estratégicos e do próprio jovem.”, esclarece.
