Para celebrar os 50 anos da AMG, marca de veículos superesportivos da Mercedes-Benz, a Netza desenvolveu uma estratégia inovadora para convidados da marca durante o AMG Performance Tour 2017, que acontece até o dia 30 de junho, no Autódromo Velo Città, em Mogi Guaçu/SP.
Clientes e convidados da Mercedes-Benz poderão conhecer e testar modelos inéditos da marca no Brasil em uma pista de corrida. O público feminino terá o seu dia exclusivo, o “Ladies Day” e também poderá se aventurar em uma experiência de pista com os modelos AMG e participar, ainda, de um workshop de direção defensiva.
A parceria de sucesso entre Mercedes-Benz e Netza já dura quatro anos. Para esta edição, a agência desenvolveu uma comunicação digital mobile que aproxima a marca dos participantes e gera conteúdos de relevância e engajamento da marca antes e depois do evento. Por meio de um app disponibilizado nas lojas online e que estabelece contato direto com a marca, os participantes podem fazer o check-in no AMG Performance Tour, conferir fotos e vídeos com a cobertura do evento, fazer comentários e ainda obter informações exclusivas e sobre os novos modelos da marca em realtime.
“Este é o primeiro evento em que a Mercedes-Benz no Brasil utiliza esse tipo de ferramenta e já tivemos a adesão de 75% dos participantes. E é esse mindset novo no jeito de fazer eventos de experiências que está direcionando o planejamento da Netza, de pensarmos o evento para além do espaço/tempo em que ele acontece. Criamos pontos de relacionamento entre marca e público, carregados de relevância e informação e pós-evento, tratando as informações geradas para apoiar a estratégia dos nossos clientes”, explica a sócia-diretora da Netza, Fabiana Schaeffer.
Além do test-drive com os superesportivos da Mercedes-AMG, o AMG Performance Tour oferece diversas atividades desenvolvidas pela agência dentro e fora das pistas.
