Uma das principais semanas de moda do mundo, a SPFW – que ocorre entre os dias 25 e 29 de abril, no Pavilhão da Bienal de São Paulo – terá patrocínio da Natura. O apoio ao evento faz parte da estratégia de evolução do posicionamento da companhia, materializado na nova campanha institucional #VivaSuaBelezaViva, que celebra a beleza diversa e em movimento.
“A Natura enxerga a moda como expressão de individualidade e manifestação cultural, e o novo direcionamento da SPFW traz oportunidades para aprofundar o diálogo sobre essa beleza de que estamos falando”, afirma Denise Figueiredo, diretora de marca e consumidor da Natura.
Entre 2004 e 2009, a multinacional brasileira de cosméticos patrocinou a SPFW e esteve presente em outros eventos relacionados ao tema. Neste ano em que retorna à semana de moda, as ações da marca incluem experiências presenciais e digitais, com o intuito de promover o diálogo, a expressão, a identidade e a experimentação das novidades da maquiagem Aquarela com maquiadores profissionais.
Durante toda a semana de desfiles, a Natura terá uma “praça” de convivência dentro da Bienal, aberta a todo o público que circular pelo evento, sem necessidade de convites para desfiles. A praça Natura na SPFW vai contar com pocket shows diários de artistas patrocinados pelo programa Natura Musical e outros nomes de destaque na cena nacional.
O espaço também vai abrigar bate-papos sobre moda, beleza e comportamento, com a participação de influenciadores, artistas e personalidades que se identificam com o tema. “Acreditamos no potencial do evento para debater conceitos de moda e beleza cada vez mais fluidos, o que tem muita sinergia com esse momento da marca”, diz Denise.
Na praça, será possível assistir à transmissão ao vivo de todos os desfiles em TVs espalhados pelo local, experimentar os produtos da linha Natura Aquarela que traz uma linha completa de maquiagem, com uma explosão de cores, efeitos e texturas, e vivenciar experiências digitais para compartilhamento nas redes sociais. A Natura também estará presente num dos espaços mais concorridos da SPFW: o backstage, por onde circulam os maquiadores, modelos e estilistas.
Nos banheiros femininos da Bienal, também será possível ter contato com a marca e retocar o look com maquiadores e maquiagens de Natura Aquarela. Dentro da FFW Shop, a pop-store que funciona na Bienal durante a SPFW, haverá um espaço exclusivo para a venda de produtos da Natura que podem ser adquiridos na hora.
