A BMW queria uma campanha que atraísse a atenção de seu público para a linha BMW M, que se caracteriza por um estilo mais despojado e de alta performance.
A agência Baldin& visitou quartos de hotéis de luxo nos Estados Unidos para gerar um maior conhecimento da marca e ressaltar as características da linha. Para isso, criaram pôsters de 60×91 centímetros que brilham no escuro e colocaram no teto dos quartos.
De dia, aparece a frente de um amplo e poderoso BMW, mas quando a noite chega e os hóspedes se deitam, é possível apreciar os faróis na cor verde fluorescente, destacando a identidade do produto.
A campanha utilizou o mote “Don’t count sheep. Count RPM’s” (Não conte ovelhas, conte RPM’s), e que serve como um convite para que as pessoas façam um test drive e conheçam mais as características da marca.
Fonte: Informa BTL.
Tradução: Cássia Tavares.
