A campanha digital “Mojita-se com Bacardi” investe no Social Media Marketing (SMO), uma tendência que busca nas redes sociais uma forma de atingir seu público alvo. Para inserir sua marca nestas mídias, o rum oficial do mojito preparou um vídeo viral e uma ação que envolve blogueiros de destaque em suas tribos e intervenções nas festas mais badaladas da cidade.
A agência responsável pelo desenvolvimento é a One Digital em parceria com a Dudinka, especializada em mídias sociais, e a Puzzle na produção dos eventos.
O primeiro passo foi a gravação de um vídeo que utilizou como locação o Bar Sonique. Quatro amigos impressionados com as habilidades do barman e seu malabarismo com as garrafas enquanto ele prepara um Bacardi Mojito decidem registrar a cena, que passa a ter uma linguagem propositalmente amadora, como vídeos caseiros feitos com o celular. O drinque é servido e eles reproduzem as acrobacias com o copo. O resultado são cenas inusitadas que desafiam a lei da gravidade.
Para ampliar a ação, quinze blogueiros e twitteiros de grande destaque na internet foram convidados para uma festa, na qual tiveram aulas de preparação do Bacardi Mojito e suas atuações foram gravadas em vídeo, além do acesso em primeira mão do vídeo viral Mojita-se com Bacardi como material para seus espaços na internet.
Mojita-se com Bacardi também envolve uma campanha de mídia pioneira na utilização de uma tecnologia inovadora desenvolvida pela Eye Blaster. Uma peça interativa nos sites veiculará uma versão editada de 30 segundos do viral e, ao final, já exibe opções de compartilhamento por intermédio das principais redes sociais, como Facebook, Orkut, Twitter, entre outros.
A outra novidade que reforça a interação com o público é a blitz Mojita-se com Bacardi que irá circular por dez das melhores baladas da cidade. O diferencial desta ação será o light painting, um artista que utiliza luzes coloridas para customizar fotos no ato do flash. Durante um tempo de exposição prolongado da máquina fotográfica, o artista manipula lanternas especiais que dão um resultado bastante inusitado na foto.
Todas as imagens serão disponibilizadas no site, o qual também possui a possibilidade de compartilhamento.
“Esta nova iniciativa da Bacardi contempla elementos atuais, alinhados com nossos consumidores jovens. Além disto, ela ainda envolve iniciativas tanto na internet quanto na própria experiência do consumidor nas baladas, reforçando o seu carácter interativo”, comenta Priscila Pádua, gerente da marca Bacardi.
