A Unilever mais uma vez realiza uma ação de marketing promocional e, desta vez, inova. A marca colocou vinte músicos de rua em diferentes cidades americanas para divulgar a nova fragrância do desodorante Axe. Os participantes foram selecionados por intermédio de sites, como o My Space, por exemplo.
Segundo o New York Times, com o mote, “ouça uma musiquinha, ganhe uma amostra-grátis, cantarole o nosso jingle”, cada artista recebeu cerca de US$ 1 mil para oferecer amostras-grátis do produto ao público e cantar algumas vezes por dia a música-tema da campanha de lançamento (“Look Good in Leather”), que terá continuidade até o final do ano.
