Projeto piloto, batizado de GeLacta, chega para desenvolver ainda mais a categoria nas regiões onde o produto pode sofrer alterações devido ao calor. Serão mil equipamentos distribuídos entre as cidades de Recife, Natal, Maceió e Fortaleza
As altas temperaturas da região Nordeste, as mais quentes do País, são um desafio para as vendas de chocolates. Isto porque, em muitos pontos de venda, o calor excessivo pode alterar o aspecto do produto. Observando esse cenário, a Mondelez Brasil, detentora de marcas como Lacta, Bis e Sonho de Valsa, está investindo para trazer ao Brasil uma solução que além de proporcionar ao consumidor uma melhor experiência de compra, também será capaz de desenvolver o mercado de chocolates nessas regiões, alavancando significativamente a venda do produto.
Trata-se da GeLacta, uma mini geladeira que está sendo distribuída nos estabelecimentos do pequeno varejo de quatro capitais do país: Fortaleza, Maceió, Natal e Recife.
O equipamento já chegou a 280 estabelecimentos das regiões metropolitanas de Fortaleza e Maceió, e está previsto para chegar a Natal e Recife nos próximos meses. Os primeiros resultados superaram as expectativas. “Em um cenário de alta competitividade na categoria, o varejista está vendo a diferença que o equipamento faz no negócio dele”, afirma Paula Siqueira, gerente de trade marketing para as regiões Norte e Nordeste.
Para receber a GeLacta, o ponto de venda deve estar classificado como varejo tradicional (minimercados, padarias, bancas, mercearias, etc.), não ter climatização, contar com atendimento através de balcão ou ter apenas um checkout. A geladeira deve ser posicionada no caixa, em cima do balcão de atendimento, com a abertura voltada aos consumidores.
“Sabemos que o checkout é uma das principais áreas de compra, por isso recomendamos que a GeLacta seja posicionada estrategicamente nos caixas. Com esse investimento, iremos ampliar a distribuição de chocolates no Nordeste, onde o clima é uma das principais barreiras, já que a GeLacta garante a integridade dos produtos. Com isso, alavancaremos a venda de produtos estratégicos para a companhia”, explica Paula Siqueira.
