O Procon do Estado de São Paulo multou a multinacional Mondelez em R$ 458 mil por "propaganda abusiva" na ação promocional “Gelatube Royal”, das Gelatinas Royal, realizada em maio de 2010, quando a marca ainda pertencia à empresa Kraft Food Brasil.
Em julho daquele ano, a organização Instituto Alana encaminhou uma representação ao Procon denunciando que a promo dirigia publicidade ao público infantil.
Para participar do concurso, as crianças precisavam fazer um vídeo imitando os personagens do desenho “Bob Esponja”. Os vídeos foram exibidos no site “Gelatube” e os três melhores, segundo o público e a empresa, foram premiadas com videogames e celulares.
“O direcionamento de publicidade à criança viola a legislação brasileira vigente, que protege as crianças, em razão de sua fase peculiar de desenvolvimento.”, afirma Ekaterine Karageorgiadis, advogada do Instituto Alana.
O valor da multa foi publicado no Diário Oficial de 2 de outubro de 2015 e é uma decisão administrativa de primeira instância, ainda cabe recurso.
Consultada por Meio & Mensagem, a Mondelez "Esclarece que o caso ainda está em trâmite e reitera que possui e segue uma rígida Política de Marketing para Crianças, que respeita integralmente as normas do Conar e a legislação nacional em vigor”.
