Sucesso de público na edição de 2010, o Festival de Salvador, que aconteceu entre os dias 20 e 23/01, na capital baiana foi, sem dúvida, o grande palco para marcas famosas realizarem ações de marketing promocional e estreitarem laços de relacionamento com seu público alvo.
Durante quatro dias, o que mais se viu, além de música para todos os gostos, foi distribuição de brindes, camarotes luxuosos para atender convidados vips, enfim, as empresas não pouparam esforços e, muito menos dinheiro, para conquistar o seu espaço.
Pepsi, Skol, Consul e Governo da Bahia foram os cotistas master da festa, que reuniu cerca de 210 mil pessoas para os tradicionais shows de Ivete Sangalo, Claudia Leitte, Chiclete com Banana e Asa de Águia, misturados a novidades como Jorge e Mateus e o rapper Akon, atração internacional deste ano.
Mas, na realidade, as atrações musicais não foram o principal destaque do Festival de Salvador. Pela primeira vez nos últimos anos, o que se viu foi um baile de uma marca sobre as outras. A Pepsi deixou seu camarote “baladas” para se apropriar do camarote “vip”, até então propriedade de Seda – que, depois de 11 edições, deixou de estar na capital baiana. Com essa entrada e a pouca ativação realizada por Skol e Consul, a Pepsi apareceu soberana sobre as outras, ofuscada apenas pelo Bradesco, que patrocinou mais uma vez o espaço universitário.
Destaque também para as duas últimas novidades do evento, realizado pela iContent, empresa da Rede Bahia: a Concha Acústica Faculdade Maurício de Nassau e o Boteco do Samba. Com shows de nomes como Margareth Menezes, Cidade Negra, Arlindo Cruz e Revelação, foi possível perceber que o público, aos poucos, deixa de ir apenas para conferir os shows do palco principal (chamado 2010), indo ao festival para acompanhar outras atrações.
Na coletiva de imprensa da cantora Ivete Sangalo, as marcas patrocinadoras do evento aproveitaram para aparecer um pouco mais.
Independentemente de quem brilhou mais, o que importa é que o mercado do marketing promocional está cada vez mais aquecido, fazendo com que os investimentos voltados para este mercado sejam cada vez maiores, o que só traz benefícios para todos os envolvidos no processo.
