Aqui no Promoview você vê os grandes cases de marketing promocional.
Agência: Pepper Comunicação.
Categoria: Melhor Campanha de Marketing de Eventos.
Título: MINI Underground
Resumo:
O MINI Cooper tem uma marca reconhecida em todo o mundo e para entrar no mercado brasileiro precisava de um lançamento que fosse além de uma campanha de mídia, um projeto que realizasse uma experiência MINI para o início de um relacionamento. O projeto foi baseado em um evento para formadores de opinião considerados o público-alvo deste veículo, como publicitários, fotógrafos, artistas plásticos, cineastas, enfim, gente “descolada”. Por esse motivo, a ideia tinha como premissa fugir do óbvio em todos os detalhes do evento, desde a escolha do local, até a revelação do carro para o público presente.
Histórico X Objetivo:
Lançar o MINI de forma diferenciada, realmente surpreendendo o público-alvo do veículo, a fim de gerar uma experiência de marca e produto.
Estratégia:
Realizar um evento que transmitisse a real sensação de vivenciar o Mundo MINI. Um evento que ao mesmo tempo fosse o lançamento de um produto em forma de entretenimento, em uma festa exclusiva, para formadores de opinião de um público-alvo nada convencional: gente “descolada”.
Conceito Promocional:
O evento partiu de um conceito que segue tendências da cena alternativa de Londres. Realizado em um estacionamento subterrâneo, com interligação com o Metrô – Estação Ana Rosa, o lançamento trouxe experiências MINI logo na entrada dos convidados com um túnel sensorial: adesivagem de linhas visuais MINI (bandeira de Londres, quadriculado e faixas), ilusões de óptica e sonorização de uma voz que desejava boas vindas com sotaque britânico. Ao entrar no evento o convidado interagia com uma megaprojeção de um equalizador sonoro formado pela palavra MINI, desfrutava de lounges e mobiliários com detalhes fluorescentes, projeções cenográficas, projeto de iluminação, área de games com Pinball, bares com parcerias como Smirnoff Black, Red Bull e Chandon, Loja MINI, Lanchonete da Cidade e pista de dança animada por Chris Willis. Além de tudo isso, a revelação do carro aconteceu com a entrada de três modelos na pista de dança, percorrendo um trajeto que envolvia as pessoas. Depois de estacionarem em um local predeterminado, aconteceu um desfile da Grife MINI Cooper.
Meios de Comunicação:
Televisão – Envolvimento das emissoras Multishow e Band, com os programas Reclame e CQC, respectivamente. Internet – Mídia espontânea em diversas publicações como Terra, Vouge, etc.
Resultado da Campanha:
Evento lotado, mais de 20 carros vendidos no evento, midia espontânea em TV, internet, revista e jornal.
