MINI faz ações promocionais de pré-lançamento

A MINI anunciou oficialmente o lançamento da sua nova campanha de marketing para o automóvel MINI Countryman, e as ações propostas mostram que talvez esta seja a primeira vez na indústria automobilística que um lançamento de carro promove uma experiência tão próxima dos seus potenciais consumidores antes do lançamento.

A campanha, com o título MINI Countryman Wanderlust, oferecerá aos atuais donos do automóvel, assim como aos milhares de fãs ao redor do mundo, uma gama de oportunidades para estreitar o relacionamento com a marca e a comunidade em torno dela, por meio de inúmeros eventos de entretenimento, como festas e shows.

A primeira festa aconteceu no dia 07/04, em Los Angeles, com a participação do famoso surfista Chad Marshall. O evento contou com a presença de diversos surfistas que participaram de sessões de surf noturnas e um luau para dezenas de convidados. Na ocasião, seis carros estiveram à disposição dos fãs para o transporte dos convidados e test-drives.

Durante abril e maio, a MINI vai patrocinar 18 eventos em diversas cidades dos EUA, com a participação de celebridades. Nestas ocasiões, a marca vai convidar os festeiros a compartilhar suas ideias para o MINI Countryman Wanderlust no website. O prazo para as sugestões encerra-se no dia 27/05, e o autor da melhor ideia vai ganhar um automóvel ao final da promoção.

Wanderlust significa um forte ou irresistível impulso para viajar, ou “botar o pé na estrada. Jim McDowell, VP da MINI nos EUA comentou que este lançamento da marca tem como objetivo personificar o espírito desta palavra. E a interação proposta mostra que qualquer um, não apenas o time de marketing da marca, pode participar e se divertir, entendendo exatamente o que Wanderlust significa.