Com o objetivo de apresentar aos seus leitores o universo da mídia digital out of home, o Promoview resolveu bater um papo com um expert no assunto, o presidente da MDOOH (Associação Brasileira de Midia Digital Out-Of-Home), Arnold Correia.
Promoview: Como podemos definir a mídia digital out of home?
Arnold Correia: A mídia digital out of home pode ser considerada como o veículo de mídia que está em sintonia e relevância com o momento do espectador. A MDOOH está em pontos de espera, pontos de trânsito e pontos de venda sempre com o objetivo de levar informacão e entretenimento ao viewer/consumidor e ao mesmo tempo impactá-lo com conteúdo publicitário pertinente ao momento que ele esteja vivendo. Outro grande diferencial da MDOOH é que ela vai de encontro ao público e esse é um grande diferencial e motivo de estar atingindo os incríveis resultados percebidos mundialmente, o seu impacto é real.
Promoview: Qual o peso destas veiculações no mix de uma campanha? Elas estão subsituindo alguns dos formatos existentes ou convivem em harmonia?
Arnold Correia: No Brasil a MDOOH ainda é uma mídia em desenvolvimento, com pouco mais de 0,6% do mercado publicitário brasileiro em 2010, mas ao mesmo tempo é o meio que mais cresceu percentualmente, segunda os dados do projeto Intermeios PwC e Meio & Mensagem. No entanto, acreditamos que a MDOOH não está “invadindo” o espaço de nenhum outro meio tradicional, e sim, está complementando a estratégia de mídia do anunciante, levando a oportunidade da campanha realmente ter um impacto de 360 graus no consumidor/viewer, atingindo o público onde o público está. Desta forma a MDOOH chega para fechar a estratégia de marketing das marcas e aumentar o ROI dos anunciantes, de forma moderna, ágil e impactante.
Promoview: Quais são os fatores que determinam a escolha de deste tipo de mídia?
Arnold Correia: Todo anunciante pode utilizar a MDOOH, mas o seu maior potencial é a capacidade de segmentação e agilidade com total adequação à linguagem criativa da campanha. Uma peça criada para o meio gráfico (revista/jornal) pode facilmente ser animada e utilizada na MDOOH, aumentando o recall do anúncio. Uma peça criada para a televisão também pode ser veiculada na MDOOH atingindo o consumidor com a mesma eficácia da TV. Mas pela acessibilidade da MDOOH acreditamos e temos percebido que o tempo de exposição/veiculação pode ser muito maior e mensuracão dos resultados mais eficaz.
Promoview: Em que percentual as veiculações no PDV influenciam na compra por impulso? Que tipo de ações promocionais conjuntas podem ser feitas? Você tem conhecimento de algum case dentro do segmento?
Arnold Correia: As veiculações no PDV foram um dos primeiros modelos de MDOOH, a sua eficiência no aumento do volume das vendas, hoje é indiscutível. E quando associada às ações de trade marketing, gerenciamento por categoria e posicionamento da marca, são sem dúvida poderosas ferramentas de venda. No Brasil, mais de 75% da decisão de compra é tomada no ponto de venda, pesquisas reveladas pelo Instituto Ipsos/Marplan em lojas brasileiras com a MDOOH mostram que mais de 89% dos consumidores dentro das lojas são impactados pela MDOOH no PDV e destes 41% afirmam que trocaram a marca dos produtos que compraram por terem sido impactados pela MDOOH no PDV. Hoje, com o amuderecimento do meio já registramos casos que quando entrelaçados o preço, o posicionamento, o in-stock e a MDOOH no PDV as vendas chegam a crescer 85% no período anunciado contra o período anterior, isso sem efeito de sazonalidade.
Promoview: Quais são as principais tendências do mercado?
Arnold Correia: As principais tendências de mercado para a MDOOH é a uniformização das campanhas nos diversos veículos de MDOOH fazendo com que o público seja impactado pelo conteúdo ao longo do seu dia, reforçando o posicionamento e as marcas anunciadas. Outra tendência também é o cross entre o MDOOH e as mídias on-line, mobile e internet, oferecendo interatividade e vantagens adicionais aos consumidores conectados.
Promoview: Como garantir a eficiência das campanhas veiculadas? Existem cuidados na hora de produzir materiais para este tipo de mídia?
Arnold Correia: A experiência brasileira e internacional tem mostrado que campanhas que são criadas com áudio mas que possam impactar o viewer sem a obrigação de ouvir o áudio tem mais adesão e melhores resultados na MDOOH. Também temos descoberto que campanhas atreladas a conteúdo institucional de relevância também tem melhor imapcto e absorção no público. No entanto, cada vez mais os criativos da boas agências de propaganda têm pensado e trabalhado suas peças contemplando a presenca em campanhas na MDOOH.
Promoview: O mercado faturou quanto no ano passado? Quais são as causas deste avanço?
Arnold Correia: Em 2010 a MDOOH faturou pouco mais de R$ 148 milhões. O avanço tem acontecido sem dúvida pela sua eficácia comprovada, o que tem gerado cada vez mais a inclusão da MDOOH nas campanhas e planos de m[idia, seguindo inclusive a tendência e a estratégia internacional das marcas.
Promoview: A Associação Brasileira de Mídia Digital Out of Home (ABDOH) acaba de se filiar à Digital Place-based Advertising Association (DPAA). O quanto isto auxiliará o desenvolvimento do setor?
Arnold Correia: Este foi um grande passo, que deve ser comemorado pelo Brasil e pelos associados da ABDOH. Com essa associação a ABDOH passa a ser reconhecida internacionalmente pela mais tradicional e mais forte associacão do nosso meio. Estando alinhada e em sintonia com as tendências e o futuro da MDOOH, oferecendo cada vez mais resultados aos anunciantes brasileiros.
Promoview: Qual o perfil e experiência exigida do profissional que pretende trabalhar neste mercado?
Arnold Correia: O profissional de MDOOH deve ser criativo e ágil, uma vez que a MDOOH acompanha o público onde ele está e para isso faz uso da relevância e sintonia por intermédio da tecnologia e criatividade. Sem dúvida alguma, o futuro da propaganda passa pela MDOOH e nela serão descobertos muitos talentos.
