Quem passou pela Estação Paulista da Linha 4-Amarela de São Paulo no dia 11 de outubro, foi surpreendido pela imensa intervenção de MID.
Na ação promo, dois enormes painéis de 36m de extensão por 2,5m de altura. Cada painel foi composto por dois mil sachês de refrescos em pó MID formando a frase “O Bom é dividir”, convidava quem passava por ali a retirar um produto e dividi-lo com quem quisesse.
A proposta de MID é interagir com o consumidor de uma forma diferente, reforçando o conceito de “O Bom É Dividir” e despertando a vontade de se aproximar das pessoas e compartilhar as coisas boas da vida.
Foto: Divulgação.
A Estação Paulista da Linha 4-Amarela foi o local escolhido para essa intervenção, pois, por ali, circulam, em média, 120 mil pessoas nos dias úteis. Durante a ação de marketing promocional de sábado, os usuários pararam e se desconectaram por alguns minutos para aderir à proposta.
Em 20 minutos todos os refrescos foram retirados da parede. O painel com o slogan “O Bom é Dividir” será mantido até o final de outubro.
A ação, que será repetida na Estação Paulista, no próximo domingo (19 de outubro), é simples: ao circular pelo local e se deparar com o painel, o consumidor verá que ele é composto por sachês de MID e que é possível retirar o produto e levá-lo para casa.
“Nossa intenção é fazer com que as pessoas se surpreendam com a iniciativa e fiquem à vontade para interagir conosco, levando nosso refresco para casa e dividindo essa experiência com quem quiserem.”, comenta Isabela Ambrifi, gerente do produto.
A ação promo inovadora faz parte da nova campanha do produto, idealizada pela agência Leo Burnett Tailor Made, que inclui diversas peças que endossam o conceito de MID de maneira integrada e impactam os consumidores nos mais diversos momentos: no metrô, no trânsito e até no ônibus.
“Queremos que as pessoas apliquem o conceito do bom é dividir no seu cotidiano, com suas famílias e amigos e, se estiverem tomando um dos sabores de MID, certamente esses momentos ficarão ainda mais gostosos!”, finaliza Isabela.
