Se não é possível levar o homem até as estrelas, que venham as estrelas até o homem. Esta foi a premissa utilizada pela Microsoft para promover o game Halo: Reach, para X-Box.
A ideia em torno da ação era viralizar a novidade nas redes sociais e na imprensa especializada e para tanto a marca foi bem longe…
Para criar uma experiência que durasse uma ‘vida inteira’ a primeira atitude da marca foi registrar estrelas em seu nome por meio do Global Star Registry, organização que localiza e nomeia novas constelações no universo. Estas estrelas fazem parte de uma constelação, a Constellation 2552, igualmente ‘comprada’.
Após as burocracias resolvidas, veio o desafio de apresentar o game. Um evento foi criado no Facebook, dando aos gamers a oportunidade de participar de uma competição e ganhar uma estrela na constelação com o seu nome.
Os vencedores serão eternizados no universo (ou enquanto a estrela brilhar). A ação, criada pela Diluvia Madrid, enviou aos meios um press kit com todas as informações e o novo jogo. O resultado foi surpreendente: 40% de aumento nas vendas somente na Espanha, 70% de aumento nas visitas únicas no site do game e, claro, uma constelação para sempre!
