O lançamento do filme “Meu Malvado Favorito 3” (Despicable Me 3) mexeu com diversas marcas no Brasil em ações criadas pela agência VML. A animação estreia na próxima quinta-feira (29), pela Universal Pictures, e ganhou desde o “Meu Dia Favorito” a produtos em edições limitadas e ativações nas ruas.
A campanha tem ainda chamadas na TV aberta e a cabo, spots de rádio, anúncios para mídia impressa, envelopamento do metrô no Rio de Janeiro, peças em mobiliário urbano e ações de merchandising na novela Carinha de Anjo (SBT).
Juliana Ribas, diretora de marketing da Universal Pictures do Brasil, afirma que essa é a maior campanha feita para um filme da Universal. “Integramos esforços de mídia off-line, digital, publicity e promoções, dando ainda mais força à franquia, que em apenas três lançamentos – ‘Meu Malvado Favorito’, 1 e 2, além de ‘Minions’ – ultrapassou 18 milhões de ingressos vendidos no Brasil.”
No dia 1º de junho, foi celebrado o “Meu Dia Favorito”, com os personagens Gru, Dru e Minion Mel distribuindo o jornal Metro com sobrecapa do filme na Avenida Paulista, em São Paulo. Alguns dias depois, uma estátua de 2,5 metros de um Minion foi construída também no famoso endereço.
“O final de semana de abertura é o principal termômetro da nossa estratégia. A gente começa as ações normalmente um mês antes e elas se intensificam uma semana antes. A vantagem dessas franquias é que já existe uma relação afetuosa. O que a gente precisa fazer é instigar novamente esse afeto e trazer mais pessoas. É uma indústria muito concorrida. Você tem que se superar sempre”, diz Fernando Taralli, presidente da VML.
