No início do ano, a Control Group firmou parceria com a Autoridade de Transporte Metropolitano de Nova York para instalar quiosques digitais em metrôs que exibem mapas dos sistemas de trânsito da cidade. No dia 24/11, a Amazon tornou-se a primeira anunciante a utilizar o espaço como lojas pop-up digitais para impulsionar as vendas de final de ano.
As telas digitais permitem que os consumidores busquem produtos em uma lista de eletrônicos selecionados de marcas como Bose, Samsung, Sony e Belkin. Ao tocar na imagem, são fornecidas informações sobre o item e o preço em tempo real.
Foto: AdWeek.
Após encontrar o que procuram, os clientes podem escanear o código QR ou enviar uma mensagem de texto ou e-mail para receber o link da Amazon.com. Assim, basta que eles cliquem e acessem a página de compra quando estiverem no metrô. A ação de marketing promocional vai se estender até 23 de dezembro, último dia possível para as comprar on-line serem entregues até o Natal.
Os anúncios serão exibidos em 100 telas de 47 polegadas em 12 pontos de Nova York, incluindo Grand Central Station, Union Square e Brooklyn’s Barclays Center. O objetivo é atingir 1,2 milhões de pessoas por dia.
Metade das telas serão instaladas em plataformas de metrô e a outra metade estará em entradas e áreas de grande volume. Os anúncios em áreas externas vão focar em branding, enquanto os que estiverem próximos aos trens focarão em vendas.
Fonte: AdWeek.
