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Mestres em organização de eventos esportivos vem ao País

Por: 0 14 de Junho de 2014

O Governo Britânico irá realizar no dia 16/06 o "Seminário sobre Megaeventos Esportivos: O Legado de 2012", no Rio de Janeiro e em São Paulo, no dia 18/06, que faz parte da agenda da Great Britain House. Com a experiência de Londres 2012 e os desafios que virão pela frente no Rio 2016, experts britânicos e brasileiros falarão sobre estratégias de comunicação, patrocínio e ativação de marca em grandes eventos esportivos. Esta apresentação surge logo após uma semana conturbada para o marketing esportivo mundial especialmente pelo caso de corrupção na candidatura do Qatar para Copa do Mundo FIFA 2022. copa qatar Conteúdo divulgado pela Reuters e amplificado pelos grandes portais brasileiros informa que, para os patrocinadores, a equação pode estar mudando também, já que as manchetes negativas aumentaram muito. Alguns deles tomaram a rara decisão de falar sobre a investigação de corrupção na campanha do Catar. A Adidas declarou que o debate negativo em relação à Fifa “nem é bom para o futebol nem para a Fifa e seus parceiros”, e a Coca-Cola se expressou em termos semelhantes. Veja aqui. “No minuto em que o futebol vai das páginas de esportes para as de política, acho que os patrocinadores têm que se preocupar, porque sua mensagem está sendo truncada”, disse a Reuters David Carter, diretor do Instituto de Negócios Esportivos da Universidade do Sul da Califórnia. “As pessoas estão realmente nervosas”, afirmou. “A última coisa com que você pode arcar quando investe centenas de milhões de dólares em uma oportunidade esportiva global é ter que cruzar os dedos e esperar que tudo dê certo”. Carter disse que os preços que a Fifa cobra dos patrocinadores corre o risco de diminuir se eles virem menos benefícios por estarem diretamente ligados à Fifa e à Copa do Mundo. Ainda assim, é improvável que isso aconteça no futuro próximo, já que os acordos de patrocínio geralmente são combinados para muitos torneios -– a Adidas, por exemplo, assinou como patrocinadora da Fifa até 2030.

Foto: Divulgação/Uk Trade & Investment.
[caption id="attachment_402550" align="aligncenter" width="562"] O Seminário faz parte da campanha do Governo Britânico que tem o objetivo de divulgar as oportunidades de negócios, turismo e educação britânica.[/caption] Dentre os palestrantes, estarão nomes ilustres no meio de marketing, como o diretor da Vero Communications, Mike Lee, responsável pela campanha de candidatura de Londres para 2012, Rio 2016 e da Copa do Mundo no Qatar, em 2022. A empresa é especializada em estratégias de campanhas e relações de mídia. Outro destaque é o ex-diretor de marketing e comunicação da British Telecom durante as Olímpiadas, Michael Cole, responsável pela ativação da BT Global Services e atualmente sócio-diretor da Innovision. A BT desenvolveu um novo patamar de transmissão de dados durante os Jogos, atingindo uma capacidade de rede quatro vezes maior do que a das Olimpíadas de Beijing. Também falará ao público Mario Andrada, diretor de comunicação do Comitê Organizador Rio 2016, com o tema "Estratégia de Comunicação do Rio 2016 e o engajamento da população". Em São Paulo, o brasileiro Rogério Dezembro, diretor de negócios da Wtorre, empresa responsável pela Arena Palmeiras, será um dos palestrantes convidados. Haverá a participação especial também de Helen Grant, ministra-adjunta do Esporte, Turismo e Igualdade do Reino Unido e do Sir Tim Rice, letrista, compositor da trilha sonora do Rei Leão e ganhador de prêmios como o Oscar, Globo de Ouro, Grammy e Tony. Também estarão no coquetel que acontece logo após o evento Greg Dyke, presidente da Associação de Futebol da Inglaterra, e Sir Trevor Brooking, Diretor de Futebol da Inglaterra e ex-jogador inglês. Interessados podem se inscrever pelo site.

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