Ações de marketing promocional marcaram o ingresso da Mercure, maior rede midscale de hospedagem do mundo, no mercado esportivo. A marca patrocinou a Liga Mundial de Voleibol, investindo mais de R$ 200 mil em 2009. O objetivo da ação foi aumentar a visibilidade junto a públicos segmentados, reforçando sua associação a temas relacionados a esporte e cultura.
Esta foi a primeira vez que a Liga Mundial de Vôlei recebeu patrocínio de uma rede hoteleira, tornando a Mercure pioneira em ações esportivas no seu segmento. Para que isso fosse possível, a rede participou de processo de seleção baseado em fatores como atendimento, conforto, localização e infra-estrutura.
Durante a campanha, a Seleção Brasileira de Vôlei, as equipes adversárias, os organizadores da Confederação Brasileira de Voleibol (CBV) e árbitros internacionais ficaram hospedados nos hotéis Mercure em São Paulo, Brasília e Belo Horizonte.
As principais iniciativas de marketing promocional desenvolvidas pela rede durante os jogos foram as ações promocionais realizadas nos estádios – como a distribuição de brindes da marca por atores representando, de camareiras a chefs de cozinha, em referência direta às atividades do setor hoteleiro, e a presença de grandes bolas infláveis com o logotipo Mercure para divertir o público – além da aplicação da logomarca Mercure nos materiais promocionais, como flyers, panfletos personalizados, banners e infláveis distribuídos ao público e exibidos durante a transmissão dos jogos.
A ação impactou quase 400 mil pessoas, entre a torcida presente nos estádios e os telespectadores nacionais e internacionais, que puderam conferir as partidas pela televisão. “Um dos pontos fortes do patrocínio à liga é a amplitude de divulgação dos jogos, com cobertura nacional por TV aberta, além da repercussão internacional”, comenta Guilherme Boujadi, gerente de Marketing e Comunicação Mercure e Pullman para América Latina.
