A fim de promover o novo produto da Melitta – o Melitta Wake, a agência Santa Promo surpreendeu com mais uma grande ação, que atingiu nove cidades de Santa Catarina: Florianópolis, Joinville, Blumenau, Itajaí, Balneário Camboriú, Criciúma, Tubarão, Lages e Chapecó.
A ação promocional, além de promover, reforçou o conceito de inexplicável, já usado durante a campanha publicitária, para o lançamento do produto.
Para mostrar o Melitta Wake, a Santa Promo desenvolveu uma brincadeira entre estudantes das principais escolas e universidades dos municípios atingidos, onde, por meio de um aplicativo apresentado em um tablet, os participantes tinham que tentar explicar com mímica uma cena inusitada, em um espaço de tempo determinado pelo aplicativo.
Ao final desse tempo, a tela do tablet fechava e mostrava o conceito: “Não dá para explicar tem que experimentar”, reforçando que o sabor da bebida láctea é inexplicável e que é preciso experimentar.
Os participantes também receberam da equipe de promotores da Santa Promo, uma amostra do produto, um adesivo e uma mochila. Com a ação, foram distribuídos 7.500 brindes.
