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McDonald's e os clichês americanos

Por: 0 3 de Maio de 2012

A rede McDonald's está apresentando os sabores americanos em uma campanha lançada exclusivamente para o Reino Unido. Com hambúrgueres alusivos aos Estados americanos de Arizona, Texas, New York e Chicago, a marca está tentando introduzir na Inglaterra um pouco mais da sua essência, por intermédio de ações promocionais e, claro, de seus produtos. Para dar a cara no Great Tastes of America, a marca usa imagens icônicas dos Estados Unidos - icônicas ou preconcebidas, dependendo do ponto de vista. Começando com uma campanha de TV, as atividades estão sendo complementadas com brindes alusivos aos EUA. É certo que na Europa a imagem da América vem dos seriados americanos, dos filmes, do futebol americano e do beisebol, dos bailes de formatura e das cheerleaders, mas a rede McDonald's também faz parte dessa imagem e a sua função não é mudar nada. Em tempo de mudanças estruturais profundas, o que essa campanha promove é apenas a alienação da marca em relação ao mundo. Veja o primeiro dos spots a serem estreados aqui.

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