No dia 03/05, o McCann Worldgroup, rede de agências de comunicação, realizou o projeto “Truth About Street”, uma nova linha de pesquisa que sugere um contato direto entre os seus colaboradores e a realidade das ruas.
O primeiro estudo, que tem a América Latina como pano de fundo, levou os mais de dois mil e quinhentos funcionários da multinacional às principais capitais da região (São Paulo, Cidade do México, Bogotá, Caracas etc…) para coletar informações e insights sobre o comportamento das pessoas em relação ao tema “Comida na rua”, ou seja, tudo o que os consumidores podem comer e beber enquanto estão em trânsito.
A iniciativa, idealizada por Luca Lindner, presidente do McCann Worldgroup para América Latina, Caribe, África e Oriente Médio; e coordenado regionalmente pelo diretor de planejamento Josafá Solis, envolveu desde a alta gerência até o office-boy da agência, incluindo, é claro, as equipes de criação, atendimento, planejamento, produção e administração.
“É a primeira vez que algo dessa magnitude acontece no mundo da publicidade. Trata-se de uma nova maneira de expressar nossa paixão constante por compreender o consumidor”, declara Lindner.
No Brasil a ação foi realizada nos escritórios da WMcCann em São Paulo e no Rio de Janeiro, da Momentum, MRM e Future Brand, que juntas formaram 100 equipes entre cinco e sete integrantes, que realizaram dois turnos de atividade: o primeiro se iniciava às 6h30 da manhã e se estendia até às 14h30, e o segundo se iniciava às 11hs e ia até às 19h.
No total foram realizadas em torno de quatro mil entrevistas em 50 pontos de alto fluxo de pessoas. A ação, liderada pelo presidente Martin Montoya, teve a coordenação de Aloísio Pinto, vice-presidente de planejamento.
O critério de seleção das áreas percorridas pelas equipes foi o de concentração de pessoas da classe C – e D. Em São Paulo, entre as regiões visitadas estavam: Itaim Paulista, Sé, Itaquera, Tatuapé, Lapa, República, Freguesia do Ó, Vila Invernada, Carandiru, Cidade Tiradentes, Jardim Marajoara e Jardim Cupecê.
No Rio de Janeiro foram percorridas regiões como Bangu, Bonsucesso, Cascadura, Campo Grande, Penha, Madureira, Méier, Tijuca.
Em nível regional a pesquisa atingiu cerca de 15.000 mil registros, e os resultados estatísticos serão consolidados até junho.
Esta metodologia de conhecimento do consumidor surge como uma iniciativa inédita na América Latina e Caribe, e será replicada em breve em outras partes do mundo, como os EUA e Europa, tanto com este tema como com muitas outras, como uma contribuição para termos um panorama cada vez mais claro das audiências e suas tendências nos distintos países.
A intenção é tornar essa iniciativa quadrimestral, sempre sobre temas relevantes no âmbito social, político e de marketing.
