Lançamentos de perfumes normalmente envolvem grandes celebridades e polpudas cifras envolvidas. Mas, num mercado pautado pelo glamour e sedução, a Natura se consagrou por construir a identidade de seus produtos de uma forma bem distinta.
E dessa vez não é diferente: a marca acaba de lançar o “Biografia Campos ao Sul“, uma fragrância inspirada na Região Sul do País. O diferencial disso tudo é o conceito inspirador do perfume: a história de uma região é a história de sua gente. Parece óbvio, mas às vezes esquecemos quesomos nós, no dia-a-dia, que construímos aquilo que nossa cidade, Estado e País é.
Para evidenciar essa particularidade, a empresa aposta em uma atividade interessante: um espaço dentro do Shopping Mueller em Curitiba (PR) está colhendo depoimentos das pessoas que têm a Região Sul no coração. Quem são, onde vivem, seus sonhos, desafios e conquistas são coletados. Os depoimentos são captados em vídeo e, diariamente, encaminhados para uma equipe formada por músicos, produtores e videomakers.
E aí vem a parte interessante da atividade. A soma dos fragmentos das histórias dos participantes vira música, por intermédio de um tratamento de áudio que se popularizou na web. É o fenômeno que explodiu com a junção de softwares como o Autotune e o Melodyne com a criatividade da coletividade world wide. Quem viu a cerimônia do Oscar 2011 sabe do que estamos falando:
O resultado desse trabalho da Natura no lançamento de Biografia Campos ao Sul, criado e operacionalizado pela Mazah Live Marketing, é um retrato diário e bem-humorado da Região Sul, construído por meio das histórias das pessoas e cantado pelo seu povo. A ação acontece até o dia 04/03 em Curitiba (PR), e depois parte para o Shopping Iguatemi, em Porto Alegre (RS), dos dias 10/03 até o dia 24/03. Se você tem uma relação de amor com a Região Sul, passe lá e participe!
Nova fragrância da Natura em homenagem à Região Sul.
