As operadoras de cartão de crédito, sempre atuantes no mercado de marketing promocional, estão sempre inovando e buscando alternativas diferenciadas para ficarem mais próximas do seu público alvo e, logicamente, conquistar novos clientes. Atualmente, as duas maiores do Brasil, Visa e MasterCard, estão em segmentos diferentes.
Enquanto a Visa ataca no futebol, a MasterCard entra em cena no entretenimento. A empresa firmou uma parceria com a Time For Fun (T4F) que vai transformar o plástico em ingresso para espetáculos realizados pela produtora de shows por meio da tecnologia MasterCard ShowPass – disponível para toda a base de plásticos da companhia.
Ao realizar a compra de um ingresso utilizando o MasterCard ShowPass em um evento da T4F, o usuário poderá optar, no ato da aquisição, por transformar o seu cartão magnético no ingresso que dará acesso ao show – o que elimina a impressão do tíquete e a cobrança da taxa de entrega. As vendas com a tecnologia estão disponíveis via internet, telefone, bilheterias das casas de espetáculo e pontos de venda credenciados.
“A iniciativa é pioneira no Brasil na área de entretenimento. Queremos levar um benefício tangível para os usuários MasterCard. O serviço gera conveniência, segurança e economia. O cliente terá uma catraca especial para entrar e não precisará pagar taxa de entrega”, diz Gilberto Caldart, presidente da MasterCard Brasil e Cone Sul.
De acordo com Fernando Altério, presidente da Time For Fun, a ferramenta deverá ter uma grande penetração nas vendas da empresa. “Nos últimos dois anos as vendas não presenciais, como Call Center e internet, têm ganhado espaço frente os meios presenciais (bilheterias). A migração para a web é forte. Além da facilidade e da segurança, evita gargalo em filas”, pontua.
Para se ter uma noção da penetração das vendas via internet, os ingressos para o show da banda australiana de rock ACDC, realizado em novembro de 2009 no Estádio do Morumbi, se esgotaram em 16 horas – e 70% das vendas foram feitas pela web.
A tecnologia MasterCard ShowPass estará disponível para os eventos de entretenimento produzidos pela T4F que iniciarem vendas em 16/04. Os primeiros shows que poderão utilizar o sistema são os das bandas Scorpions, Capital Inicial e Exaltasamba. Os tíquetes para as sessões do musical Cats que forem vendidos a partir da mesma data também poderão utilizar o Show Pass. Cada cartão pode comprar até oito ingressos.
