WPP, Daily Mail e Snapchat anunciaram durante o Cannes Lions, o lançamento da Truffle Pig. A joint venture de content marketing irá oferecer serviços de conteúdo digital, planejamento de mídia, analytics, entre outros.
Segundo o comunicado de Martin Sorrell no evento, as três empresas terão participação igualitária no novo empreendimento.
Inicialmente, a agência irá realizar testes de conteúdo e marketing para Snapchat, DailyMail.com e Elite Daily. No entanto, a companhia não está limitada a clientes da WPP ou a propriedades do jornal.
Foto: Divulgação.
“Em um mundo digital com conteúdo em abundância, consumidores demandam qualidade. A Truffle Pig, empresa da próxima geração, combina o melhor de mídia, conteúdo e experiência do usuário para satisfazer o apetite das pessoas por storytelling de qualidade – e inspirar engajamento, lealdade e vendas para a marca.”, declarou Sorrell.
Alexander Jutkowitz, parceiro executivo da Group SJR, empresa de marketing digital da WPP, ficará à frente da agência recém-criada. Sediada em Nova York, a companhia nasce com 12 funcionários e irá focar, por enquanto, no mercado norte-americano. O 3V, local de produção do Snapchat em Los Angeles, será utilizado ocasionalmente pela equipe.
Segundo o Ad Age, Sorrell encontrou Evan Spiegel, CEO do Snapchat, há seis meses por intermédio de Jon Steinberg, CEO do Daily Mail na América do Norte. Na época, a ideia dos executivos era estabelecer patrocínio dos clientes da WPP para o Discover, espaço de conteúdo oferecido pelo aplicativo.
Questionado sobre a possibilidade de concorrência entre a Truffle Pig e agências da WPP, Sorrell afirmou que a indústria deve se preparar para canibalizar suas próprias agências: “Acredito em comer suas próprias crianças”.
