A agência Marketing Vision foi escolhida pela AmBev, pelo terceiro ano consecutivo, para ser a responsável pela comunicação dos PDVs da Cerveja Antarctica, durante o Carnaval do Rio de Janeiro. A ideia é reproduzir o clima do Carnaval de Rua – que é patrocinado pela marca – nos pontos de vendas dos principais supermercados da cidade.
“Nos sentimos orgulhosos com essa parceria, ainda mais observando que a cada ano ela vem não só se consolidando, mas também crescendo. Inicialmente faziamos apenas a execução, agora já participamos do planejamento estratégico da área de auto serviço”, afirma Michael Andrade, diretor geral da Marketing Vision.
Para o executivo, essa relação contínua garante um trabalho mais completo, por conseguir analisar com maior profundidade o comportamento do consumidor de Antarctica. Esse aspecto, acredita Michael, facilita na hora de propor ações mais eficazes nos PDVs.
Para esse ano, os supermercados do Grupo Pão de Açúcar e Zona Sul estão com a cara do “Carnaval da BOA” estampada em balões infláveis e nos uniformes dos caixas locais, além de uma promoção do tipo “compre e ganhe”.
Os supermercados da Zona Sul carioca e do Centro recebem blitzes do “Samba da Diretoria”. O bloco – formado por mulheres – circula pela cidade em um Jipe aberto todo envelopado e faz apresentações de 30 minutos nos principais PDVs.
A empresa organizou, ainda, uma série de pontos de venda extras localizados na parte externa dos supermercados, com o objetivo de facilitar a venda exclusiva da cerveja. Nesses PDVs, a mecânica da promoção é diferente: ao comprar uma determinada quantidade de packs, o consumidor ganha um vale gelo, que pode ser retirado em caminhões da Gelótimo ou levar um isopor para manter a temperatura da bebida.
