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Marketing promocional, uma visão dos bastidores

Por: 0 11 de Setembro de 2011

Mais uma vez o Promocitários abre seu espaço para um texto que nos foi enviado. Dessa vez, escrito pelo Arthur e o Thiago, ambos estudantes da PUC do Paraná. Eles falam do quanto a visão deles a respeito do Marketing Promocional mudou depois da visita à OC Promo. Vale à pena conferir e ver que iniciativas como as de Cezinha Mocelin podem fazer toda diferença na formação profissional dos jovens universitários de Comunicação. *Por Arthur Geron e Thiago Nashimoto Como universitários do 4° Período do curso de Marketing da PUC-PR, para nós é natural que a denominação “marketing promocional” faça parte do vocabulário, assim como o seu conceito. Da mesma forma, temos noções ou ideias sobre o funcionamento de uma agência de marketing. E como toda ideia ou conceito pode ser transformado, podemos dizer que nossas visões, ideias e paradigmas foram transformados em relação a esses temas.

[caption id="attachment_142600" align="aligncenter" width="531" caption="Estudantes com a diretoria da OCPromotionsarts."][/caption]

Para ampliar a visão sobre esses assuntos, tivemos a oportunidade de conhecer a OC Promotionsarts, agência especializada em marketing promocional, responsável por desenvolver ações promo para grandes empresas. Acompanhados por profissionais da agência, nós, do curso de Marketing da PUC-PR, bem como alunos do curso de Publicidade e Propaganda e de Comunicação Institucional de outras duas grandes instituições de Ensino Superior de Curitiba, passamos uma tarde na sede da OC Promo. Pudemos conhecer detalhadamente o funcionamento da agência e os passos que compõem o desenvolvimento de ações de marketing promocional. Guiados na visita pelo sócio-diretor, Cezinha Mocelin, e pela Coordenadora de Comunicação, Samantha Costa, conhecemos todas as áreas que compõem a estrutura da empresa e suas funções dentro da OC Promo, com destaque para os departamentos de Criação e Atendimento e Planejamento. A Criação tem como diretor o publicitário Rafael Machado. É lá que acontece a “alquimia” da junção de parte das ideias que envolvem os projetos desenvolvidos até a chegada a um material visual, pronto para ser entregue ao cliente. Foi nesse departamento que tivemos a oportunidade de conhecer a evolução de um personagem desenvolvido pela OC, desde a apresentação, passando pelo primeiro esboço até a arte final, que ficou a cargo do diretor de arte e ilustrador Vandré Fernandes. Já a diretoria do departamento de Atendimento e Planejamento tem a médica psiquiatra especializada em comportamento, Vânia Bicego. Ela é uma das principais responsáveis pelo contato com os clientes e pelo planejamento das ações, do briefing até a conclusão da ação. Um dos cases que tivemos a oportunidade de conhecer foi uma ação que será desenvolvida e entregue pela OC Promo nos próximos meses para uma grande empresa de computadores. Com a apresentação de Vânia, vimos desde o briefing do cliente até o desenvolvimento das ideias, passando pela composição da ação e finalizando na conclusão do projeto, que será entregue e executado pela agência. Marketing é associado, muitas vezes, apenas ao termo vendas e, assim, é fácil concluir que “marketing promocional” seria uma “promoção para vendas” ou algo parecido. Quem tem um conhecimento mais aprofundado em relação aos campos que o marketing engloba, porém, sabe que o marketing promocional segue outra linha de pensamento e, com essa breve visita à OC Promotionsarts, pudemos observar que o setor é bem mais amplo. A ação desenvolvida pela OC para a empresa de computação, por exemplo, é voltada para a equipe, uma forma de gerar interação entre sua marca e seus clientes, assim como a ação do personagem desenvolvido para a empresa de fast-food. Para finalizar, quebrar paradigmas é o que muitas empresas precisam fazer para se diferenciar das outras. Mérito para a OC Promotionsarts, seus diretores e equipe pela iniciativa de abrir a agência para estudantes das áreas de publicidade e propaganda, marketing e comunicação. Encontramos todas essas áreas trabalhando na agência. Para os universitários presentes na visita, abre-se um leque maior de possibilidades e ideias, um vislumbre de que novos caminhos surgirão.

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