A cidade do México realizou na primeira semana de março o grande encontro do marketing promocional daquele país. Cerca de oito mil pessoas participaram da Expo Promoção entre os dias 1º e 04/03, voltada para divulgação das inovações oferecidas por essa indústria, e ampliar seus conhecimentos neste campo, fato que mostra o desenvolvimento da atividade promocional em toda América Latina.
Durante os três dias de atividades foram apresentados entre 40 e 50 mil objetos úteis para o desenvolvimento de campanhas de comunicação para diversos fins, além de dezenas de palestras para geração de conhecimento com a participação da Universidade Anahuac e Universidad del Valle de México.
Preocupada com o intercâmbio dos profissionais mexicanos, a organização garantiu a presença de especialistas da Associação Internacional de Produtos Promocionais dos Estados Unidos e da Associação Canadense de Produtos Promocionais. Bem diferente do Brasil, no encontro mexicano o governo se fez presente e o Ministério da Economia participou da Expo oferecendo treinamento, acesso a ferramentas e finaciamentos para os empresários do marketing promocional de lá. Um bom exemplo a ser seguido.
Entre os palestrantes destaques, Alejandro Corona, presidente da Cole Latam, braço promo da JWT que falou sobre as tendências para ampliar as experiências dos consumidores com as marcas. Para Corona, a embalagem deverá ser mais explorada para ativações e lançamento de promoções já que o avanço da tecnologia permite a inovação para marcas de todos os portes.
Segundo ele, o desafio no momento é pela busca de qualquer nova conexão com o consumidor no momento da compra e o geomarketing promete bons resultados para ampliar fidelização, especialmente pela informação de preço e também para conquista de novos clientes, isto porque as tendências apontam para um ponto de venda cada vez mais digitalizado no que diz respeito a compra e pagamento.
