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Mark Up se reinventa para os próximos 20 anos e adota novo posicionamento

Por: Comuniquese2 7 de Março de 2016

Pioneira e inovadora, seus diferenciais fizeram com que a Jack Morton Worldwide, uma das mais respeitadas agências de brand experience do mundo, que faz parte do Grupo Interpublic, a escolhesse como afiliada exclusiva para os seus negócios no País.

Para dar continuidade na elaboração de cases de sucesso, projetar os seus próximos 20 anos e construir o futuro agora, a agência adota o novo posicionamento “we make results”, que reflete seu compromisso com os projetos apresentados e desenvolvidos

 Com o engajamento como DNA, foco nos resultados comprovados, entendimento do negócio, monitoramento contínuo das ações para agir de maneira ágil e relacionamento de longa duração com seus clientes, a Mark Up contribui com a estratégia de marketing e com o desempenho de mercado das marcas.

“Durante todos esses anos não perdemos a nossa inquietação e acreditamos que essa história de sucesso foi construída com a ajuda de clientes, fornecedores e colaboradores. 

Em nossa trajetória deixamos nossa marca junto a clientes por meio do nosso pioneirismo em soluções de engajamento e do compromisso incansável e quase obsessivo com o resultado. Isso fez com que construíssemos nossa reputação baseada na qualidade do trabalho entregue e, consequentemente, alcançamos relevância estratégica em clientes importantes como Whirlpool, Mercedes-Benz e Avon. Nós temos 20 anos de mercado e mais de 10 anos atendendo essas marcas”, avalia a presidente da Mark Up, Silvana Torres.

“Isso é o que mais nos orgulha. E, então, nada mais lógico do que reafirmarmos nossa proposta de fazer os resultados aparecerem. Queremos que cada cliente veja por meio dos nossos projetos e da forma de atuação um compromisso sério com os objetivos e também uma dose na medida certa de criatividade e inovação. Por isso, desenvolvemos uma premissa que qualquer projeto, ideia ou atividade carregue o fator ´UP´- aquele que vai fazer a diferença no engajamento”, completa ela.

Nestes próximos 20 anos, a agência quer estar junto a clientes que enxerguem na Mark Up uma extensão das suas áreas de marketing e trade e que entendam que as ferramentas de brand experience podem exercer um papel fundamental na criação de conexão com seus consumidores.

Uma das principais referências do mercado brasileiro, a Mark Up passou por um processo de expansão ao longo da sua trajetória e possui portfólio completo de serviços que, integrados, entregam experiências exclusivas de marca. Entre eles estão incentivo, relacionamento, eventos, ativação, comunicação digital, promoções e engajamento.

Entretanto, essa proposta de atuação da agência só se mostra efetiva pelo contínuo investimento e busca por profissionais diferenciados do mercado, com perfis multidisciplinares e capazes de analisar cada oportunidade com um viés estratégico, independente da disciplina em questão. Isso possibilita a elaboração de projetos proprietários como o “Giro Pela Vida”, realizado para o Instituto Avon, com a causa social de prevenção do câncer de mama, que foi realizado pela terceira vez em 2015 e premiado pelo Globes Awards na categoria marketing social.

Jack Morton

A Mark Up fechou, em 2014, um acordo operacional internacional com a Jack Morton Worldwide, uma das mais respeitadas agências de brand experience do mundo, que faz parte do grupo Interpublic e é responsável por ações de sucesso desenvolvidas para clientes como GM, Subway, Samsung e Verizon.

A operação conjunta permite a prospecção de contas internacionais, munidos de informações sobre cada localidade, e confere força e credibilidade em concorrências de grandes eventos e também de ações globais.

“A visão, a missão e os valores de ambas são muito próximos, temos o engajamento como DNA de todos os projetos. Entendemos que as marcas dependem, cada vez mais, da forma como as pessoas as experimentam e nos propomos a ter relevância para o cliente por meio da estratégia e dos resultados alcançados. Essa é a nossa essência construída em 20 anos e a essência deles trabalhada ao longo dos 70 anos de mercado. E, juntos, estamos prontos para atender todos os desafios ou necessidades”, declara Silvana.

História de sucesso

A história da Mark Up é formada por pioneirismo e desafios. A empresa nasceu em 1994, a partir da sociedade de Silvana Torres com o publicitário Alex Periscinoto, na época presidente e sócio da Almap/BBDO. A agência foi a primeira do mercado brasileiro a se dedicar inteiramente ao mercado de promoção e BTL quando a atividade ainda não era vista como estratégica pelos anunciantes e recebia apenas 20% do budget destinado a publicidade. 

Em apenas dois anos, conquistaram contas como a da Ford, que resultou na emancipação da Mark Up. Nos anos seguintes, a agência acumulou conquistas significativas, muitos prêmios e reconhecimento de mercado. Em 10 anos, tornou-se uma das três maiores empresas do setor, atendendo clientes nacionais e internacionais e ganhou novo sócio, Paulo Farnese.

Com foco na especialização voltada para o marketing de relacionamento, a empresa criou campanhas vencedoras para clientes como Bauducco, Brastemp, Telemar e DuPont. Além desses, outros clientes de peso e grandes marcas entraram para o portfólio da agência, como Mercedes-Benz, Visanet (hoje Cielo) e Colgate

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