Dando sequência à campanha criada para divulgar o Etanol da Esso, a Lew’Lara\TBWA, juntamente com as agências Mood e ID\TBWA, realizou ação de marketing promocional, no último dia 13/11, que veiculou anúncio nos principais jornais distribuídos no trânsito de São Paulo.
Sob o título de “Nota de Esclarecimento“, um texto justificava aos consumidores que supostamente se sentiram prejudicados pelo fato de terem abastecido seus carros com Etanol Esso, sem ver o ator Márcio Garcia. Isso porque, há três semanas, começou a ser veiculado filme estrelado pelo ator, que surpreendia uma consumidora entrando no carro dela após o abastecimento no Posto Esso.
Para agradar os seus consumidores, o comunicado dizia que a Esso se redimiria do ocorrido levando o ator do comercial a dois postos da rede durante a sexta-feira (13/11).
O anúncio repercutiu no Twitter e na programação de rádio, que passaram a divulgar pistas de onde o ator apareceria exatamente. Houve um expressivo aumento na movimentação de toda a rede, com a presença do ator em apenas dois postos.
